マーケティング・サイエンス入門（新版）市場対応の科学的マネジメント（有斐閣アルマSpecialized）

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マーケティング・サイエンスニュウモンシンパンフルカワ　イチロウモリグチ　タケシ発行年月：2011年04月ページ数：346p サイズ：全集・双書 ISBN：9784641124387 古川一郎（フルカワイチロウ）東京大学大学院経済学研究科修了。現在、一橋大学大学院商学研究科教授守口剛（モリグチタケシ）東京工業大学大学院理工学研究科経営工学専攻博士課程修了。現在、早稲田大学商学学術院教授阿部誠（アベマコト）マサチューセッツ工科大学オペレーションズ・リサーチ学部博士課程修了。現在、東京大学大学院経済学研究科教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）マーケティング・サイエンスのすすめ/ビジネス・チャンスの発見/消費者行動/マーケティング情報の収集と活用/マーケティング戦略の決定/製品デザイン/プライシング/コミュニケーションと広告/プロモーション/流通と営業/テストとコントロール/現代マーケティング（1）データベース・マーケティング/現代マーケティング（2）ブランドの評価と測定データと論理に基づきつつ、市場の正確な把握を試みるマーケティング・サイエンスの入門テキストを新版化。マーケティング計画の流れに沿って解説され、自然とロジカルな思考が養えて、マネジリアルな意思決定の発想が豊かになる。Webエクササイズも用意。本ビジネス・経済・就職産業商業

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