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荻原猛田中洋（マーケティング）同文舘出版ネットビジネスケースブックオギワラ,タケルタナカ,ヒロシ発行年月：2017年08月ページ数：245p サイズ：単行本 ISBN：9784495390051 荻原猛（オギワラタケシ）ソウルドアウト株式会社代表取締役社長。中央大学大学院戦略経営研究科修了、経営修士（MBA）。2000年に株式会社オプト入社、執行役員を経て、2010年より現職田中洋（タナカヒロシ）中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。博士（経済学）（京都大学）。日本マーケティング学会会長。株式会社電通マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学客員研究員などを経て、2008年より現職。著書、編著多数（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）第1部　デジタル時代のマーケティング戦略（マーケティングの民主化/顧客はどう変化しているのか/コミュニケーション戦略はどう変わったか/マーケティング戦略はどう変化したか）/第2部　ネットビジネス戦略ケース（「ケースを読む前に」/シェアリング・エコノミーで革新を起こす「ラクスル」/AIチャットボットでイノベーションを起こす「ハウスコム」/「日本ものづくり株式会社構想」を目指す「リンカーズ」/オムニチャネルを活用して事業を拡張する「コメ兵」/野心的目標をもって事業を展開する「ハグカム」/リード（引き合い）を実取引に転換する「保険マンモス」/サブスクリプションモデルで収益を生み出す「エアークローゼット」/インバウンド・マーケティングを事業機会に転換する「ソウルドアウト」）家業など、既存ビジネスの限界を突破し、インターネットの利点を最大限活用しながら、新たな価値創造を実現させた8社の成功事例からデジタルビジネスの本領を学ぶ。各社の詳細な事例研究を通して、デジタル・マーケティング戦略のエッセンスを読み解く！本ビジネス・経済・就職産業商業

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