応援される会社熱いファンがつく仕組みづくり光文社新書 / 新井範子

出荷目安の詳細はこちら内容詳細近年、顧客による熱を帯びたブランド愛顧行動が話題を呼び、マーケティングの研究対象となってきた。好きな商品を大量に仕入れて仲間内で販売する、お気に入りブランドの広告を制作して動画サイトにアップする、商品の新用途を考えて逆提案する、先行き不明な新事業にクラウドファンディングで寄付する、経営危機の企業にボランティアで知恵を貸す、終売してしまった商品を復刻させる、などである。これらはまさに顧客が、プレイヤーとしてのブランド応援団の様相を示している事例であろう。もはや、商品・サービスを通じて便益を受ける立場に飽き足らず、「何かをしてあげたい対象」として企業やブランドを位置づけている。目次 : 第1章　なぜ今、「応援」を考えるのか（浸透する応援経済/ 応援経済が進む背景　ほか）/ 第2章　応援経済が進行している（応援の分類/ 消費者の応援行動が生み出す価値）/ 第3章　応援されるブランドの類型と特徴（崇拝型応援タイプ—時代の先鋒として道を切り開く存在/ 愛着型応援タイプ—手に届きそうな距離感を保つ　ほか）/ 第4章　応援される会社「4つの必要条件」（社会課題ドメイン（領域）の定義/ 価値競争への転換/ 内部（インターナル）ブランディングの優先/ ブランドコミュニティとの共栄）/ 第5章　応援を味方につける方法

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