Marketing und marketingpolitische Instrumente der C & E GmbH in Chemnitz

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Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: gut, , 2 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Marketing ist eine unternehmerische Grundeinstellung aller Mitarbeiter eines Unternehmens mit dem Ziel die Bed?rfnisse aller Beteiligten zu befriedigen. Des Weiteren ist Marketing eine umfassende Konzeption des Planens und Handelns, bei der das Unternehmen auf die gegenw?rtigen und k?nftigen Markterfordernisse eingehen und reagieren muss, mit dem Ziel der Bed?rfnisbefriedigung der Kunden und des Erreichens individueller Ziele. Marketing kann man weiterhin durch folgende Merkmale charakterisieren: 1) Eine bewusste Kundenorientierung aller Unternehmensbereiche. Es wird sich nicht nur auf ein Produkt spezialisiert, sondern das komplette Leistungsprogramm wird betrachtet, d. h. s?mtliche W?nsche, Probleme und Bed?rfnisse, der in Frage kommenden Kunden stehen im Mittelpunkt aller Marketing?berlegungen. Dieses Merkmal wird zu dem auch als Philosophieaspekt bezeichnet. 2) Systematische Marktsuche und Markterschlie?ung, um bestimmte Verhaltensmuster auf dem jeweiligen relevanten Markt zu analysieren und darauf einzuwirken. Diese verhaltenswissenschaftliche Orientierung wird in den meisten Lehr - b?chern auch als Verhaltensaspekt aufgef?hrt. 3) Die Festlegung marktorientierter Unternehmensziele und der Entwurf von Marketingstrategien ist ein weiteres wichtiges Merkmal des Marketing. Dieser Strategieaspekt um fasst die Erarbeitung eines langfristigen und auf die Marktteilnehmer abgestimmten Verhaltensplanes sowie ?berlegungen bei der Auswahl und Bearbeitung von M?rkten. 4) Ein selektiver Einsatz von Marketingakitvit?ten soll zur differenzierten Marktbearbeitung beitragen; d. h. der Markt soll in einzelne Segmente zerlegt werden um dadurch besser bearbeitet werden zu k?nnen (Segmentierungsaspekt). 5) Zum Merkmal des Koordinations- bzw. Organisationsaspektes geh?rt die Einordnung des Marketingkonzeptes innerhalb der Unternehmensorganisation. Alle Merkmale sind f?r den Erfolg des Unternehmens, vor allem beim Absatz von gro?er Bedeutung. Nur durch das gezielte Einsetzen von Marketinginstrumenten kann das Unternehmen auf l?ngere Sicht seine Ziele erreichen.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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