Liebeserkl?rungen. Eine Werbekampagne f?r das Buch. - AQA1! オンラインショッピング

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Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Germanistik - Neuere Deutsche Literatur, Note: 1,0, Humboldt-Universit?t zu Berlin (Institut f?r deutsche Literatur), Veranstaltung: Werbung f?r B?cher, Sprache: Deutsch, Abstract: 'Der Buchhandel steckt tief in der Krise.' So titelten verschiedene Zeitungen, nachdem 'der B?rsenverein des deutschen Buchhandels' ein Stagnieren der Ums?tze bekannt gab. Die ?bers?ttigung des Buchmarktes ist kein Geheimnis mehr. '?ber 70 000 Neuerscheinungen' dr?ngen j?hrlich auf den Markt. Vor allem viele Belletristiktitel erscheinen gleich und somit austauschbar. Neben einer Reform der Buchhandelsstrukturen wird auch der Einsatz von Marketinginstrumenten notwendig, um der Buchbranche aus der Krise zu helfen. 'Werbung f?r B?cher' ist nicht neu. Bisher jedoch warb zumeist ein Verlag f?r seine Titel oder eine Buchhandelskette f?r ihr Sortiment. Eine allgemeine Kampagne f?r das Buch an sich ist aus Kostengr?nden und Gr?nden der erschwerten Kooperation bisher nicht dagewesen. Im Rahmen dieser Arbeit wird eine solche Werbe-Kampagne entwickelt und vorgestellt werden. Zu Beginn werden die Ziele der Bewerbung dargelegt. Darauf aufbauend sollen die Zielgruppen bestimmt werden, bei denen man davon ausgehen kann, da? sich die Ziele durch die Werbung realisieren lassen. Im Folgenden ist der Ist-Zustand, das derzeitige Image des Buches mit dem Soll-Zustand, dem zu erreichenden Image abzugleichen. Aus diesen Erkenntnissen kann die Kampagne-Idee entwickelt und in ihren einzelnen Schritten begr?ndet werden. Die Werbewirksamkeit der gew?hlten Motive wird im anschlie?enden Kapitel er?rtert. Die entwickelte Strategie soll als Plakat- und Anzeigenkampagne umgesetzt werden. Um sie zu ihrer vollen Wirksamkeit zu bringen, mu? das Plazierungsproblem gel?st werden. Hier werden zudem Vor- und Nachteile der gew?hlten Werbemittel und -tr?ger diskutiert. Im Anschlu? folgt ein Vorschlag zu Finanzierung einer allgemeinen Kampagne f?r das Buch. Abschlie?end werden die Kernpunkte der Liebeserkl?rungen-Kampagne kurz zusammengefa?t.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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