Strategische Allianzen als Option im internationalen Luftverkehr Analyse des Beitritts der Air Berlin PLC zur oneworld-Allianz

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1,9, Hochschule f?r Wirtschaft und Recht Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Heute werden etwa zwei Drittel des weltweiten Flugangebots von Airlines erbracht, die in den drei globalen Luftverkehrsallianzen Star Alliance, SkyTeam und oneworld verbunden sind (OW 2011d). Strategische Allianzen stellen damit eine der wichtigsten Kooperationsformen f?r Fluggesellschaften im internationalen Luftverkehr dar (Sterzenbach/Conrady/Fichert 2009: 283). Die deutsche Air Berlin PLC erkannte dies und hat Mitte 2010 ihren Beitritt zur oneworld-Allianz f?r Anfang 2012 erkl?rt (AB 2010a). Allerdings erwirtschaftete das Unternehmen in den letzten drei Jahren nur negative Konzernergebnisse (WIWO 2011b). Im Jahr der Beitrittserkl?rung wurde mit fast -100 Mio. EUR der bisherige H?chststand erreicht (FTD 2011a). Die Fluggesellschaft wollte ferner urspr?nglich von keiner der drei globalen Luftverkehrsallianzen abh?ngig sein. Allerdings k?nnte der Beitritt zur oneworld den internationalen Aufstieg erm?glichen respektive den wirtschaftlichen Abstieg verhindern. Der Allianzbeitritt bietet zwar weitreichende M?glichkeiten, aber auch nicht zu untersch?tzende Gefahren. Insgesamt hat es deshalb den Anschein, dass sich die Air Berlin in einem strategischen Dilemma befindet. Es besteht ein komplizierter Zielkonflikt zwischen der Option des Alleingangs, d.h. unternehmerisch von anderen Airlines unabh?ngig mit derzeit potentiell geringerem wirtschaftlichem Erfolg zu agieren, sowie der Option des Allianzverbunds, d.h. unternehmerisch von anderen Airlines abh?ngig mit zuk?nftig potentiell gr??erem ?konomischen Erfolg zu handeln. Ziel der Arbeit ist es daher, den Beitritt der Air Berlin zur oneworld zu analysieren. Damit soll eine Antwort auf die Frage gegeben werden, ob mit diesem der Aufstieg der Airline verbunden ist. Hierzu wird die These aufgestellt, dass die m?glichen Vorteile des Allianzbeitritts die potentiellen Nachteile ?berwiegen.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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