Die Bedeutung der Marke f?r den Konsumenten - AQA1! オンラインショッピング

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Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,7, Hochschule Bremen, Veranstaltung: Konsumentenverhalten, 31 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Vergangenheit beruhte der Erfolg vieler starker Marken auf einem klar funktionalen Vorteil. In den letzten Jahren haben funktionale Produktunterschiede jedoch bedeutend abgenommen, weshalb eine Differenzierung durch das Produkt selbst in vielen Bereichen nur sehr eingeschr?nkt m?glich ist. Blindtests belegen immer wieder, dass Konsumenten zwischen einzelnen Produkten keine Unterschiede mehr feststellen k?nnen. Die logische Schlussfolgerung aufgrund der verschwindenden funktionalen Vorteile ist die Differenzierung durch die Marke - aber was ist die Marke? Eine M?glichkeit, sich von den Angeboten der Konkurrenz abzusetzen, ist der Aufbau einer starken Markenidentit?t. In den letzten Jahren wurde hierbei vor allem einem Teil-aspekt der Markenidentit?t zunehmend Beachtung geschenkt - der Markenpers?nlichkeit. Es stellt sich die Frage: Was bedeutet die Marke f?r den Konsumenten und warum kauft er welche Marke. Die vorliegende Arbeit gliedert sich in f?nf Bereiche. Nach der definitorischen Kl?rung der Begriffe Marke und Markenidentit?t beleuchtet der zweite die Funktion der Marke f?r den Konsumenten und wie es aus entwicklungspsychologischer Sicht dazu kam. Wie die Marke vom Konsumenten warum wahrgenommen wird, ist der inhaltliche Fokus des dritten Bereiches. Abschlie?end wird die Frage unter Zuhilfenahme der zurzeit bekanntesten Modelle behandelt, wie man eine starke Marke schaffen kann und welche Voraussetzungen erf?llt sein m?ssen.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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