Kunstf?rderung als Gegenstand interner und externer Kommunikation

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Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Kunst - Management, Vermarktung, Note: 2,0, FernUniversit?t Hagen (Institut f?r Kulturmanagement), Veranstaltung: Kultur, Sponsoring, Kommunikation - Theorie und Praxis aus Sicht eines Unternehmens, 13 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: St?rkere Aufmerksamkeit kommt in zunehmenden Ma?e l?ngerfristig wirkenden Kommunikationsformen zu, die den Folgen der Medialisierung wie auch dem gestiegenen ?ffentlichen Kommunikationsbed?rfnis besser Rechnung tragen k?nnen. Qualitative Verschiebungen innerhalb der Kommunikationspalette lassen sich dahin- gehend feststellen, da? die Kontaktaufnahme zu relevanten Zielgruppen innerhalb und au?erhalb des Unternehmens sich zunehmend neuer Medien bedient. Der Volkswagen Konzern bediente sich den Rolling-Stones und gab eigens ein Sondermodell heraus, die Kunsthalle Bremen wird von der Becks Brauerei aktiv unterst?tzt und in die Kommunikationspolitik der Brauerei Becks eingebunden. Dies zeigt, dass zu den neuen Medien auch die Kunst- und Kulturf?rderung geh?rt (vgl. Derieth, 1995, S. 13) Kunst- und Kulturf?rderung gilt als der 'weiche' Kommunikationsfaktor, da die Kommunikationsbotschaft in einer leicht wahrnehmbaren und verst?ndlichen Form ?berbracht werden kann. Die Beweggr?nde unternehmerischer Kunstf?rderung und deren Auswirkung auf das Unternehmen werden in der vorliegenden Arbeit erl?utert. Das effektive Matching aller Auswirkungen und deren Steuerung innerhalb der Unternehmenskommunikation auf entweder den internen oder den externen Bereich bedarf jedoch der Transparenz aller Leistungen, Gegenleistungen, Motive, Bedingungen und Charakteristiken der Betriebe und w?rde den Rahmen dieser Arbeit sprengen. Unternehmenskommunikation ist eine Sozialtechnik und bezeichnet die Gesamtheit s?mtlicher Kommunikationsinstrumente und -ma?nahmen im internen und externen Bereich eines Unternehmens, die eingesetzt werden, um das Unternehmen und seine Leistungen bei den relevanten Zielgruppen der Kommunikation darzustellen (vgl. Derieth, 1995, S. 25). Mit Hilfe der Kunstf?rderung als Kommunikationsmedium und den hierin enthaltenen Kommunikationsinstrumenten lassen sich im Hinblick auf die Einflussfaktoren die Wirkung des Kommunikationskonzeptes des Unternehmens im gesamten und der einzelnen Kommunikationsinstrumente im besonderen unterst?tzen.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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