Die Marketingstrategie der fritz-kola GmbH Eine kritische Analyse

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Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Leuphana Universit?t L?neburg, Sprache: Deutsch, Abstract: 'Die Monopolstellung und das Einerlei der Allerwelts-Colas ging uns geh?rig auf die Nerven' - so sprachen zwei Hamburger Studenten und gr?ndeten 2003 selbstbewusst das Projekt fritz-kola. In Hamburg wurde der neue Softdrink mit dem traditionellen, deutschen Vornamen 'Fritz' und antiamerikanischem 'k' schnell zum Kultgetr?nk und die Marke fritz-kola vor allem durch seine kreativen Werbema?nahmen mit viel Wortwitz bekannt. Mittlerweile ist die Produktpalette gewachsen und der Vertrieb innerhalb Deutschlands und sogar ins europ?ische Ausland ausgeweitet worden. Befindet sich fritz-kola so auf dem richtigen Weg, um eine Alternative zu den gro?en Marken zu werden? Dieser Frage m?chte die vorliegende Arbeit nachgehen, indem die Marketingstrategie der fritz-kola GmbH kritisch beleuchtet wird. Der Fokus der Arbeit liegt deshalb auf der Marketingstrategie, da diese wesentlich f?r die Erreichung der Unternehmensziele ist und eine detaillierte Beschreibung aller Unternehmensfunktionen im Rahmen dieser Arbeit nicht m?glich ist. Nach einer kurzen Darstellung des Unternehmens wird zun?chst der strategische Ansatz des Marketings analysiert, bevor die einzelnen Marketinginstrumente betrachtet werden. Anschlie?end findet eine zusammenfassende kritische Bewertung statt und m?gliche Handlungsempfehlungen werden skizziert.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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