Printmedien online. Crossmediale Konzepte der Tageszeitungen im Internet Eine Analyse der erfolgreichen Umsetzung enger Kooperation von Online- und Offline-Medien

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Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,0, Hochschule Bremen (Internationaler Studiengang Fachjournalistik), Veranstaltung: Medientheorie, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Einf?hrung des Internets mit all seinen multimedialen M?glichkeiten und kostenlosen Inhalten, konnte die Tageszeitung nicht vom Markt verdr?ngen. Trotzdem bieten sich den Zeitungsverlagen heute keine bl?henden Landschaften: die Auflagenzahlen gehen zur?ck, der Werbemarkt stagniert (vgl. Neuberger 2003b: 10/11). Papier scheint in die Jahre gekommen zu sein und die Jugend greift selten zur Zeitung (vgl. Neuberger 2003c: 8). In der virtuellen Presselandschaft sieht es da schon etwas erfreulicher aus. Der Bundesverband deutscher Zeitungsverleger e.V. (BDZV) z?hlte 2003 die h?chsten Zahlen von Online-Angeboten der Tageszeitungen seit der Einf?hrung des World Wide Web (vgl. BDZV 2003). Und schon lange geht das Internet ?ber eine Kopie der bisherigen Medienlandschaft hinaus, es ist eine Parallelwelt entstanden (vgl. Neuberger 2000a: 102). Die alles entscheidende Frage lautet schon seit Jahren: Wie lassen sich Online- und Offline-Welt intelligent miteinander verbinden? Mit welcher Strategie lassen sich Synergien herstellen und Vorteile der Zusammenarbeit nutzen? '>>Crossmedia＜＜ lautet das (...) Leitwort der Online-Strategen. Die Mittel der klassischen Medien sollen besser ausgenutzt werden, um trotz begrenzter Budgets gute Online-Angebote ins Web zu stellen. Umgekehrt sollen Webangebote zum Kauf der Druckmedien verf?hren.' (Br?ggemann 2001: 59) Crossmedialit?t ist eine Vernetzung zwischen Angeboten unterschiedlicher Medientypen. Dabei handelt es sich um ein ?ber mehrere Medien verteiltes Gesamtangebot, dessen Teile durch eine gemeinsame Markenidentit?t und/oder Querverweise verbunden sind (vgl. Neuberger 2003a: 37-43). Radio, Fernsehen, Tageszeitung und Internet sollen sich nicht gegenseitig Konkurrenz machen, sondern durch koordinierte Zusammenarbeit ihre brachliegenden Synergiepotentiale nutzen. Die Idee: In gro?en Medienh?usern wird eine Nachricht simultan f?r mehrere Mediengattungen aufbereitet und auf den unterschiedlichen Plattformen ver?ffentlicht. So gew?hrleistet Crossmedia-Publishing die Ansprache eines m?glichst breiten Publikums (vgl. Riefler 2002: 32). Auf diese Weise sollen Rezipienten an eine Marke gebunden und von einem Medium zum anderen gelenkt werden.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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