Kommunikationspolitik in einem multikulturellen Umfeld: Implikationen internationaler Unternehmenst?tigkeit f?r das Sponsoring am Beispiel der Sportartikelindustrie

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Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Martin-Luther-Universit?t Halle-Wittenberg (Lehrstuhl Marketing und Handel), Veranstaltung: Seminar SS 03, 21 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmen in der heutigen Zeit sehen sich stetigen und immer schnelleren Ver?nderungen in Wirtschaft und Gesellschaf t ausgesetzt. Dominierende Megatrends sind die Globalisierung der Wirtschaft, die Versch?rfung des Wettbewerbs und die zunehmende Belastung ?ffentlicher Haushalte1. Daneben sind zu nennen die Entwicklung der Computertechnologie und eine ausgepr?gte Medialisierung. Dies f?hrt besonders in Industriel?ndern, letztendlich jedoch weltweit, zu einer neuen grenz?berschreitenden Art der Informationsbeschaffung. Als Ergebnis entstehen globale M?rkte mit sich angleichenden Kundenbed?rfnissen. Wer in diesem Umfeld ?berleben will, mu? hinsichtlich Qualit?ts- und Kostenorientierung hervorstechen. Aber auch an die Kommunikationspolitik werden hohe Anspr?che gestellt. Es gilt, sich flexibel auf neue Entwicklungen einzustellen und die Kundenansprache, Kundengewinnung und Kundenbindung bei den entsprechenden Zielgruppe n zu optimieren. Eine dieser neuen Entwicklungen ist die Verschiebung des Konsumentenverhaltens hin zu einem verst?rktem Gesundheitsbewu?tsein. Technisierung und Automatisierung am Arbeitsplatz f?rdern Bewegungsmangel, allgemein hohe Produktivit?t verbunden mit geringerer Arbeitszeit forciert die Tendenz zu einer Freizeit- und Erlebnisorientierung 2. Der Sport schafft hier eine Projektionsfl?che f?r die resultierenden Kundenbed?rfnisse, woraus sich die gestiegene Bedeutung aller Anbieter auf dem Sportmarkt (Sportger?te, Sportkleidung, Sportern?hrung, Sportliteratur und Kosmetika, Medien und nat?rlich Sportveranstalter), speziell de r Sportartikelindustrie, erkl?r t. Der Sportmarkt w?chst und mit ihm das Sponsoringaufkommen. Diese Arbeit versucht nun, einen komprimierten ?berblick zu geben ?ber M?glichkeiten und Problembereiche, Wirkungspotentiale und Wirkungszusammenh?nge des Sponsoring als einem kommunikationspolitischen Instrument in einem internationalen Umfeld.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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