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Durch die graphischen und multimedialen Darstellungsformen im World Wide Web erm?glicht das Internet als modernes Informations- und Kommunikationsmedium eine gezielte Beeinflussung des Webusers, welche in zunehmenden Ma?e in den Unternehmen eingesetzt und insbesondere im Marketing, im Bereich der Werbung, eine immer gr??ere Bedeutung gewinnt. In vorliegender Arbeit soll die Effizienz von Onlinewerbung, hinsichtlich der Manipulationsm?glichkeiten des Internets, untersucht werden. Unter Manipulation soll dabei die 'Beeinflussung, Steuerung fremden Denkens, F?hlens und Verhaltens, meist ohne dass sich die Betroffenen der Steuerung bewusst werden' (Meyers Gro?es Taschenlexikon 1999, S.102), verstanden werden. In einem einleitenden Teil wird dazu die Wirkung von Werbung allgemein, in Hinblick auf wahrnehmungsspezifische Muster des Menschen untersucht. Im Speziellen werden hier bestehende psychologische Theorien zu Erkl?rung der menschlichen Wahrnehmung dargelegt und die daraus resultierenden Folgerungen f?r die Werbung pr?sentiert. Basierend auf diesen grundlegenden Erkenntnissen zu Werbung und Wahrnehmung r?ckt die Beschreibung der Funktionsweise von Internetwerbung in den Fokus der Betrachtung. Die Untersuchung der Formen 'Bannerwerbung' und 'Interstitialwerbung' wird dazu getrennt voneinander vorgenommen. Bei der Erl?uterung der Bannerwerbung spielt zun?chst das Problem der 'Aktivierung' des Internetnutzers eine zentrale Rolle, welches deswegen vorab dargestellt werden soll. In einem anschlie?enden Teil werden dann gestalterische Elemente der Bannerwerbung beschrieben, die einerseits die 'Aktivierung' erreichen k?nnen und ferner kognitive Werbewirkung mit sich ziehen, welche wiederum auf die Wahrnehmungsmuster des Menschen zur?ckzuf?hren ist. In dem darauffolgenden Abschnitt ?ber die Interstitialwerbung soll zun?chst dargelegt werden, inwiefern die Werbeform von einer grundlegenden Einstellung des Webusers abh?ngig ist und demzufolge die Platzierung der Werbung von Bedeutung ist. Anschlie?end wird ebenfalls auf ihre genaue Gestaltung im Zusammenhang mit der kognitiven Werbewirkung Bezug genommen. In einem abschlie?enden Teil sollen diese Ergebnisse noch einmal zusammengefasst werden und ferner ?berlegt werden, inwiefern die Besonderheiten der Internetwerbung einen positiven Effekt haben. Zum Abschluss wird dann versucht, eine Prognose f?r die Zukunftsentwicklung der Internetwerbung zu geben.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。※ご購入は、楽天kobo商品ページからお願いします。
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