Die Anwendung des Flow-Konstruktes zur Erkl?rung der Netzwerknavigation

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Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Technische Universit?t Ilmenau (Institut f?r Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Was sich hinter dem Begriff 'Flow' verbirgt, die Grundz?ge des Konstruktes, welche Messans?tze bei der Ermittlung Anwendung finden sowie die wesentlichen Bedingungen des Flow-Erlebnisses insbesondere unter Ber?cksichtigung der Individualit?t der Konsumenten, sollen in dem ersten Teil der Arbeit behandelt werden. Der Schwerpunkt wird hier auf der Erl?uterung des Konsumentenverhaltens in Verbindung mit der Flow-Erfahrung bei der Netzwerknavigation liegen. Der zweite Teil der Arbeit besch?ftigt sich mit den verschiedenen Auswirkungen und Konsequenzen des Flow-Erlebnisses und zeigt M?glichkeiten und Wege einer konsequenten Nutzung der herausgearbeiteten Sachverhalte bei der Planung und Durchf?hrung einer Marketingkonzeption auf. Es sei an dieser Stelle noch auf das 'Model of Network Navigation in a Hypermedia Computer Mediated Environment (CME)' von Hoffman und Novak3, dargestellt in der Abbildung 4 des Anhangs, verwiesen. Es bietet einen grafischen ?berblick ?ber die Zusammenh?nge der in dieser Arbeit vertieft behandelten Aspekte sowie ?ber weitere hier nicht explizit genannte Gesichtspunkte des Flow-Prozess-Modells.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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