Social Media und der Dritte Sektor. Die Ver?nderung von Kommunikations- und Fundraisingpraktiken Am Beispiel '?rzte ohne Grenzen e.V.'

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Magisterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Soziologie - Kommunikation, Note: 2,0, Friedrich-Schiller-Universit?t Jena, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Bereich des Fundraising im Non-Profit-Sektor gibt es bereits viele detaillierte Ausarbeitungen. H?ufig bleibt die Betrachtung in der aktuellen wissenschaftlichen Literatur bei den Themen klassischen Marketings und Fundraisings stehen, so dass im Zusammenhang mit Internetmarketing und Social Media bis heute eine Forschungsl?cke zu erkennen ist. Einsatz und Potenziale der neuen dialogischen Kommunikationsformen f?r die Arbeit von gemeinn?tzigen Organisationen werden nur am Rande behandelt. Dies begr?ndet sich durch die noch recht junge Geschichte des Interneteinsatzes im Fundraising hierzulande. Die Nutzung und Untersuchung von Online-Fundraising gr?ndet sich in anglo-amerikanischen L?ndern hingegen auf eine l?ngere Tradition. Hingegen bietet das Web 2.0 bereits jetzt schon eine extrem hohe Vielfalt an Forschungsprojekten. In der Magisterarbeit soll untersucht werden, in wie weit die Etablierung von Social Media, und der damit verbundene Wandel der Kommunikationswelt, die Fundraisingpraktiken ver?ndert hat und wie mit den entstandenen Potential umgegangen werden kann. Der Status Quo des Non- Profit-Sektors sowie die Besonderheiten der Kommunikationspolitik von NPOs bilden die theoretische Basis dieser Arbeit. Als Fallbeispiel wird die humanit?re Hilfsorganisation ?RZTE OHNE GRENZEN herangezogen. Bei der Optimierung der Nutzung von Social Media konzentriere ich mich auf das derzeit gr??te und wohl auch relevanteste Tool 'Facebook'. Es wird anhand der sich im Wandel befindenden Fundraisingpraktiken angestrebt, die Notwendigkeit der Nutzung der Social Media Instrumente darzustellen. Es ist zu kl?ren welche M?glichkeiten sich dabei im 3. Sektor auftun bzw. welche Probleme die Einsatzm?glichkeiten mit sich bringen. Normativ-theoretisches Ziel ist es au?erdem, eine kundenorientierte, Strategie zur Optimierung der Nutzung der Facebookseite von ?RZTE OHNE GRENZEN zu erarbeiten. Die Schlussfolgerungen der Untersuchung k?nnen von Organisationen aus dem 3. Sektor als Hilfe bei der Implementierung des Social Media Marketings verwendet werden. Das Kernproblem der Arbeit ist zu untersuchen, ob die ver?nderte Medien- und Kommunikationswelt den 3. Sektor zwangsl?ufig auf die Nutzung von Social Media festlegen wird.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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