Ambush-Marketing bei Fu?ballgro?ereignissen - AQA1! オンラインショッピング

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: 1,3, Ostfalia Hochschule f?r angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenb?ttel (Sport), Sprache: Deutsch, Abstract: Mit der Weltmeisterschaft 2014 begann, wie bei jedem Fu?ballgro?ereignis, wieder der Kampf der offiziellen Event-Sponsoren gegen die sogenannten Ambusher. Ambusher sind Unternehmen, die keine Sponsorenrechte besitzen, aber den Zuschauern trotzdem den Eindruck vermitteln wollen, dass sie zu dem erlesenen Kreis der FIFA-Partner geh?ren. Weil es bei Gro?veranstaltungen im Fu?ball aus jeder Branche nur einen Sponsor geben darf, kommt es dabei wiederkehrend zu den Duellen wie dem Sponsor Adidas gegen den Ambusher Nike. W?hrend Adidas dabei gesch?tzte 100 Millionen $ f?r das Recht ausgibt, einer der offiziellen Hauptsponsoren der Fu?ball-Weltmeisterschaft in Brasilien zu sein, zahlt Nike dem Veranstalter FIFA kein Geld und hat damit ein h?heres Budget f?r Marketing und Ausr?stervertr?ge der teilnehmenden Mannschaften. So hat Nike zum ersten Mal in diesem Jahr mehr Mannschaften ausger?stet (zehn) als der eigentlich im Fu?ball als Branchenprimus geltende Sportartikelhersteller Adidas (neun). Zudem wird Nike weltweit sogar von 37% der Befragten als Sponsor der Weltmeisterschaft 2014 wahrgenommen. Der tats?chliche Sponsor Adidas kommt auf 41%. Rechtfertigen 4% somit die Zahlung eines dreistelligen Millionenbetrages (USD) an den Veranstalter FIFA? Zu Beginn der vorliegenden Arbeit mit der Fokussierung auf Fu?ballgro?ereignisse soll zun?chst das Ambush-Marketing definiert, in das ?bergeordnete Konzept des Guerilla-Marketings eingeordnet und dessen Ziele beschrieben werden. Anschlie?end werden die unterschiedlichen Erscheinungsformen dieser Art des Marketings mit Beispielen von bisherigen Fu?ballgro?ereignissen beschrieben, bevor die Wirkungsweise im Vergleich zum klassischen Sponsoring untersucht wird und mit tats?chlichen Studienergebnissen belegt wird. In Kapitel 6 werden die bereits existierenden rechtlichen Mittel der Veranstalter gegen die Ambusher angef?hrt, bevor eine m?gliche, zuk?nftige Gesetzgebung mit ihren Grenzen vorgestellt wird. Eine Einsch?tzung der neuen Herausforderungen, aber auch M?glichkeiten f?r die Veranstalter und Sponsoren werden in Kapitel 7 er?rtert. Abschlie?end soll im letzten Kapitel die Legitimit?t des Ambush-Marketings diskutiert und die Leitfrage auf Grundlage der bekannten Studienergebnisse beantwortet werden, ob ein offizielles Sponsoringengagement bei einem Fu?ballgro?ereignis mit so hohen Kosten gerechtfertigt oder mehr ein 'Prestigeobjekt' f?r die Sponsoren ist.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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