Integrales Markenmanagement (Branding) f?r die Immobilienbranche

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Forschungsarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Unternehmensf?hrung, Management, Organisation, , Sprache: Deutsch, Abstract: In der Vergangenheit war der Immobilienmarkt gepr?gt von einem funktionierenden Anbietermarkt. Heute ist in der Regel ein '?berangebot' von Immobilienprodukten vorhanden. Zu dem wirkt die demographische Entwicklung in den n?chsten Jahren negativ auf dem Immobilienmarkt. Neue Absatzstrategien respektive Angebotsdifferenzierungen von Immobilien- und Wohnungsunternehmen werden zuk?nftig am Markt gefragt werden. Um Wettbewerbsvorteile zu erzeugen soll mittels Branding der Versuch unternommen werden, Immobilienprodukten (ggf. auch erweiterte Dienstleistungen) aus einem namenlosen Immobilienportfolio positive Assoziationen zu verleihen. Einflussfaktoren, die auf das Markenmanagement wirken sind zu untersuchen. Strategien f?r ein Markenmanagementkonzept, unter Einbeziehung bisheriger unternehmensspezifischer Immobilien-Marketingaktivit?ten, sind herauszuarbeiten bzw. zu entwickeln. Am Fallbeispiel der Wohnungswirtschaft soll praxisorientiert die Anwendung eines integralen Branding unternehmensspezifisch konzipiert, erl?utert und entwickelt werden. Das Wesen und die Vorteile (Nachfrage- und Anbieterperspektive) von Marken sollen diskutiert werden. Im weitesten Sinn wird eine Handlungsstrategie f?r ein im Ansatz immobilienwirtschaftliches Gesch?ftsmodell zur integralen Markeneinf?hrung auf Basis von Branding-Ans?tzen aufgestellt.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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