Chancen und Grenzen des Einsatz von Video-Supers in Fernsehsendungen und TV-Spots

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Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, Albert-Ludwigs-Universit?t Freiburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Einleitung Video-Supers begleiten uns tagt?glich durch unseren Alltag, oft nehmen wir diese zus?tzlichen Informationen gar nicht mehr wahr, da sie uns in allen Medien begegnen und ihr Inhalt nicht immer zur Aufkl?rung beitr?gt. Werbung spielt eine ?berragende Rolle im Kommunikationsprozess zwischen Unternehmen und Verbrauchern, weil sie Informationen von der Senderseite zur Empf?ngerseite transportiert. In konsequenter Fortf?hrung der Eigenverantwortlichkeit des Verbrauchers, gewann dessen Information an zunehmender Bedeutung als Grundlage einer m?ndigen Konsumentscheidung. Das Fernsehen und insbesondere die Werbung in ihren modernen Erscheinungsformen ist als direkter und unmittelbarer Kontakt zwischen Unternehmen und Verbrauchern daher h?ufiger Ankn?pfungspunkt f?r Informationspflichten geworden. Diese Entwicklung birgt jedoch auch Probleme, denn mit der Werbung und den Informationspflichten stehen sich zwei Instrumente gegen?ber, die v?llig unterschiedliche Ziele verfolgen. W?hrend die Werbung vom Unternehmen initiiert wird und dessen Produktabsatz steigern soll, sollen Informationspflichten dem Verbraucherschutz und damit auch dem ?ffentlichen Interesse dienen. Dennoch muss gesagt werden, dass die hohe Informationspflicht es den Unternehmen auch nicht leicht macht, denn oft werden v?llig unterschiedliche Ma?st?be angewandt. Es ist z.B. schwer nachzuvollziehen, weshalb es bei einer Heilmittelwerbung ausreichen sollte auf den Arzt oder Apotheker zu verweisen, obwohl hier die Gesundheit betroffen ist, w?hrend bei der Werbung f?r Telekommunikationsleistungen umfangreiche Fu?noten erscheinen. Die vorliegende Arbeit konzentriert sich haupts?chlich auf Video-Supers in TV-Spots, da ihre Aufgaben hier weitaus mehr gewichtet werden, als dies z.B. in Fernsehsendungen der Fall ist. Nachfolgend soll also zuerst allgemein beschrieben werden, was Video-Supers ?berhaupt sind und welche Aufgaben sie erf?llen. Da auch das Verst?ndnis der Verbraucher f?r die allgemeine Effizienz eine gro?e Rolle spielt, wird dies im n?chsten Abschnitt n?her erl?utert. Nachfolgend werden noch die Personengruppen dargestellt, die an den Supers beteiligt sind und partizipieren sollen und letztlich die Aufsichtsorgane der Supers am Beispiel der USA n?her beschrieben.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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