Entwicklung und Erhaltung der Ressource Glaubw?rdigkeit als Gestaltungselement f?r das Nachhaltigkeits-Marketing

【電子書籍なら、スマホ・パソコンの無料アプリで今すぐ読める！】

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,1, Universit?t Bremen (Fachbereich Wirtschaftswissenschaften), Sprache: Deutsch, Abstract: Der Begriff der Nachhaltigkeit hat j?ngst stark an Bedeutung gewonnen. Nicht zuletzt durch die sichtbaren Konsequenzen jahrzehntelangem nicht-nachhaltigem Wirtschaftens wurde die generelle ?ffentlichkeit auf die Bedeutung einer Verteilungsgerechtigkeit aufmerksam. Die gesellschaftliche Verantwortung von Unternehmen ist zunehmend in die ?ffentliche Diskussion ger?ckt. Dies f?hrt zu gesellschaftlichem Druck auf Unternehmen, den Wunsch der ?ffentlichkeit nach mehr Verantwortungsbewusstsein der Unternehmen zu ber?cksichtigen. Speziell bedeutsam wird dieser Wunsch im Zusammenhang mit Marketing und Kommunikationspolitik. Ein Nachhaltigkeits-Marketing m?sste nicht nur ?konomischen Erfolg herbeif?hren, sondern auch zur L?sung sozialer und ?kologischer Probleme im Sinne der Nachhaltigkeit beitragen. Um ?konomischen Erfolg erreichen und zur L?sung sozial-?kologischer Probleme beizutragen, muss das Unternehmen einen Kundenmehrnutzen erzielen, um sich von nicht-nachhaltigen Produkten abzugrenzen. Ob und wie Unternehmen gleichzeitig eine Verbesserung sozial-?kologischer Probleme und Schaffung von Kundenmehrwert erzielen k?nnen, ist eine zentrale Frage des Nachhaltigkeits-Marketings. Das Unternehmen nimmt das Augenmerk der Kunden auf Nachhaltigkeit dahingehend auf, dass sie mittels der Durchf?hrung eines glaubw?rdigen Nachhaltigkeits-Marketing ihre Mitverantwortung an gesellschaftlichen Problemen anerkennt. Es stellt sich f?r den Weg zu einer nachhaltigen Entwicklung die Frage, wie das normative Ziel der Generationengerechtigkeit mit der ?konomischen Nachhaltigkeitsrationalit?t als Substanzerhaltung in Einklang gebracht werden kann. Nach M?ller-Christ kann durch Betrachtung des Unternehmens als ressourcenabh?ngiges System der Ressourcenbegriff diese Verkn?pfung bilden. Die Betrachtung von Glaubw?rdigkeit als Ressource ist im hierdurch als Bindeglied zwischen dem normativen Verst?ndnis von Nachhaltigkeit und der Rationalit?t nachhaltigen Wirtschaftens f?r das Unternehmen zu sehen. Diese Arbeit thematisiert die Bedeutung der Ressource Glaubw?rdigkeit f?r das Nachhaltigkeits-Marketing und betrachtet die Ebenen, auf denen der Glaubw?rdigkeit eine immanente Rolle zukommt. Es stellt sich die Frage, welche Faktoren Einfluss auf das unternehmerische Nachhaltigkeits-Marketing und die f?r den Erfolg unerl?ssliche Glaubw?rdigkeit sowohl des Marketingkonzeptes als auch der Unternehmung selbst haben und welche Gestaltungfelder existieren. Bis 2010 studierte ich Betriebswirtschaftslehre an der Universit?t Bremen mit den Schwerpunkten Marketing, Nachhaltiges Management sowie Dienstleistungs-, KMU- und Gr?ndungsmanagement. Von 2011 bis 2012 belegte ich dann einen Weiterbildungskurs zum Social Media Manager am Institut f?r Lernsysteme. Seit 01.01.2013 verhilft unser Unternehmen B2N Social Media Services unseren Kunden zu nachhaltig erfolgreichen Social-Media-Pr?senzen und bietet Beratung und Dienstleistungen rund um das Thema Social Media an. Mehr ?ber uns: www.b2n-social-media.de画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
※ご購入は、楽天kobo商品ページからお願いします。
※切り替わらない場合は、こちらをクリックして下さい。
※このページからは注文できません。

この商品の詳細を調べる

: 本・雑誌・コミック » 洋書 » BUSINESS ＆ SELF-CULTURE