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Ziel dieses Aufsatzes ist es, den heutigen Stand der Konsumentenforschung im Einzelhandel zu beleuchten. Zun?chst werden wir uns dem undurchsichtigen Konsumenten n?hern und theoretische Konstrukte seines Handelns auff?hren, sowie die Mechanismen, die ihn zu bestimmten Verhaltensweisen f?hren. Anschlie?end werden wir diese Grunderkenntnisse auf ihre praktische Anwendung im Einzelhandel pr?fen und, um es vorweg zu nehmen, Schwachstellen in den bisherigen Forschungsans?tzen freilegen. Abschlie?end werden wir nach einem kurzen ?berblick ?ber die Instrumente und Methoden der Konsumentenforschung neue Ans?tze und Zielsetzungen der Disziplin kennen lernen um in Fazit, so hoffen wir, Perspektiven einer neuen Konsumentenforschung er?ffnen zu k?nnen....
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