Wie das Web 2.0 die Markenf?hrung beeinflusst Eine ?bersicht, ?ber die Entwicklungen des Web 2.0 im Bezug auf das Marketing der Unternehmen

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Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 8.5, Fontys University of Applied Sciences, Veranstaltung: International Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Der vorliegende Bericht befasst sich mit der Untersuchung der Leitfrage 'Wie beeinflusst das Web 2.0 die Markenf?hrung?'. Diese Frage wird anhand von einem deskriptiven Teil, der die Hintergr?nde der Thematik erl?utern soll und durch einen analytischen teil beantwortet. Das Marketing wurde die letzten Jahrzehnte auf Basis eines einstufigen Kommunikationsmodels betrieben. Das Unternehmen fungierte als Sender, des seine Informationen ?ber die Massenmedien an die potentiellen Konsumenten weiterleitete. Diese Kommunikationskonzepte waren und sind oft nur eingleisig, d.h. der Konsument hatte bis auf die eventuell vom Hersteller bereitgestellte Service-Hotline o.?. keine M?glichkeit seine Ansichten ?ber Produkte und Unternehmen ?ffentlich zu ?u?ern. In Zuge der Weiterentwicklung des Internets, finden nun diverse M?glichkeiten Einzug, auch den Konsumenten bzw. den Empf?nger der Werbebotschaften eine Plattform zu bieten. Dieser Trend wird allgemein als Web 2.0 bezeichnet, denn die M?glichkeiten der Partizipation jedes einzelnen Konsumenten bringen die Informationsgesellschaft auf eine neue Ebene. Ziel dieser Untersuchung war es, die Ver?nderungen des Informationsmarktes aufzuzeigen, und die daraus resultierende Notwendigkeit der Anpassung der Markenf?hrungsstrategien darzulegen. Des Weiteren sollen einige Beispiele zeigen, welchen Einfluss dieser Trend auf Unternehmen hat, und wie man diesem begegnet. Die Einf?hrung gibt einen kurzen ?berblick ?ber die Definition und die Entstehung des Web 2.0 und vor allem, welcher der vielen Entwicklungen innerhalb dieses Begriffes f?r das Marketing relevant sind. Anschlie?end gibt das Kapitel 2 einen kurzen theoretischen Exkurs zur Markenf?hrung und zur generellen Funktion von Marken. Um die Verbindung des Web 2.0 mit der Markenf?hrung zu erl?utern, behandelt das darauffolgende Kapitel Erkl?rungen die die Bedeutung des Web 2.0 f?r Unternehmen unterstreicht und soll und dar?berhinaus auch die Chancen und Risiken der Entwicklung erl?utern. In Relation dazu, wird au?erdem der Wertewandel beschrieben den dieser Trend mit sich bringt und auch die sich ver?ndernden Kommunikationsmechanismen werden kurz erl?utert. Nachdem in Kapitel 4 einige L?sungsvorschl?ge gegeben werden, wie Unternehmen auf die Entwicklungen reagieren k?nnen, und sie sogar zu ihrem Vorteil nutzen k?nnen, wird im letzten Kapitel kritisch auf den neuen Trend eingegangen und au?erdem ein Ausblick auf die weitere Entwicklung gegeben.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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