M?glichkeiten und Grenzen des Online-Marketings und -Vertriebs f?r Gr?ndungsunternehmen

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universit?t Kassel, 278 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Komplexit?t, Dynamik und Globalisierung pr?gen die heutige Wirtschaft mehr denn je. F?r Unternehmen ergeben sich daraus neue Perspektiven. Vordergr?ndig ist dabei die Suche nach neuen und innovativen Wegen, um Produkte langfristig auf dem Markt zu etablieren. In diesem Zusammenhang haben das Internet und insbesondere die Vermarktung ?ber dieses Medium in den letzen Jahren ma?geblich an Bedeutung gewonnen. Doch trotz dieser positiven Entwicklung und der steigenden Nutzung des Internet seitens der Bev?lkerung investieren deutsche Unternehmen noch deutlich mehr Marketing-Budget in Print- als in Online- Werbung. Dennoch wird sich dieses offensichtliche Missverh?ltnis langfristig ausgleichen, denn das Online-Werbebudget der Unternehmen zeigt ein best?ndiges Wachstum. Als die am schnellsten wachsende Facette des Internet wandelt ECommerce zunehmend die Einkaufsgewohnheiten von Verbrauchern. In vielen Branchen, wie im Einzelhandel, der Informationstechnik und der Kommunikation sowie im Finanzbereich, hat sich der Online-Vertrieb bereits etabliert. In weiteren Wirtschaftsbereichen zeichnen sich ?hnliche Entwicklungen ab. Das Internet ist somit nicht nur als Medium f?r Marketing-Aktivit?ten, sondern auch als virtueller Marktplatz mit der M?glichkeit des Direktvertriebs zu sehen. Weiterhin erzeugt die dynamische technologische Entwicklung im Bereich Kommunikationsund Informationstechnologie auch vielf?ltige M?glichkeiten, neue Gesch?ftskonzepte zu entwickeln und diese durch die Gr?ndung neuer Unternehmen zu realisieren. Die M?glichkeit eines internetbasierten Gesch?ftsmodells ist dabei sehr viel versprechend f?r ressourcenschwache Unternehmensgr?ndungen. Kosten, welche beim Aufbau eines station?ren Handels anfallen, er?brigen sich. Analog dazu k?nnen die potenziellen Kunden gezielter und individueller mit den Instrumenten des Online-Marketings angesprochen werden. Die gr??ten Vorteile des internetbasierten Marketings liegen dabei in den geringen Kosten, der kurzen Reaktionszeit und der sehr hohen Reichweite. Diese neue Art der Marktbearbeitung bietet Unternehmen mit kleinem Marketing-Budget die Chance, im Markt gegen den etablierten Wettbewerb anzutreten. Jedoch haben die Fehler in den Zeiten der New Economy gezeigt, dass ein solides Gesch?ftskonzept und eine plausible Finanzplanung ohne eine tragf?hige Gesch?ftsidee auch im Internet keinen Erfolg versprechen kann. Letztendlich gilt: Je gr??er die Potenziale sind, desto schwieriger ist auch die Realisierung.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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