Das Image von Armbanduhrenmarken aus der Sicht von Einzelh?ndlern

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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Johann Wolfgang Goethe-Universit?t Frankfurt am Main (Fachbereich Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: 'Marktanalyse und Marketing auf einem hoch ges?ttigten Markt', 10 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, das Image von Armbanduhrenmarken aus der Sicht von Einzelh?ndlern in Form eines konkreten Wertes zu quantifizieren und f?r die einzelnen Armbanduhrenmarken zu identifizieren, welche Einflussfaktoren auf das Image durch entsprechende Marketing-Ma?nahmen zu verbessern sind. Hierzu wird in Kapitel 1 der Begriff 'Image' n?her betrachtet und m?gliche Indikatoren der Messung genannt. In Kapitel 2 wird der Weg vorgestellt, an das f?r die Analyse ben?tigte Datenmaterial zu gelangen, d.h. durch von den Einzelh?ndlern ausgef?llte Frageb?gen. Hierbei wird zun?chst erl?utert, welches Einstellungsmodell der Analyse zugrunde gelegt wird und somit direkt Einfluss auf das Aussehen des Fragebogens hat. Im n?chsten Schritt wird betrachtet, welche Besonderheiten man beim Konzipieren des Fragebogens beachten muss. Abschlie?end wird berichtet, welche Probleme bei der pers?nlichen Befragung der Einzelh?ndler auftraten. In Kapitel 3 werden zu Beginn die Einstellungswerte der H?ndler f?r alle zehn betrachteten Marken berechnet. Danach wird mit Hilfe der Faktorenanalyse untersucht, ob im Fragebogen betrachtete Variablen, d.h. die verschiedenen abgefragten Einflussfaktoren, zu Faktoren zusammengefasst werden k?nnen. Zum Abschluss des Kapitels 3 werden durch die zuvor als ideal empfundene Anzahl von Faktoren neue Einstellungswerte ermittelt. Kapitel 4 untersucht f?r jede Armbanduhrenmarke, welche Einflussfaktoren am dringendsten durch Marketing-Ma?nahmen im Ansehen ver?ndert werden sollen, um das Image m?glichst effizient zu verbessern. Hierbei werden die entsprechenden Einflussfaktoren identifiziert, aber es werden keine konkreten Empfehlungen f?r Marketing-Ma?nahmen genannt. Kapitel 5 schlie?t mit einer Zusammenfassung. Der Begriff 'Image' bezeichnet eine mehrdimensional gemessene Einstellung. Mehrdimensional bedeutet, dass mehrere Komponenten im Zuge der Einstellungsmessung abgefragt werden. Im Rahmen dieser Arbeit soll damit immer gemeint sein, dass die Einstellung eine affektive und eine kognitive Komponente beinhaltet. Im Gegensatz zu anderen Einstellungsklassifikationen werden wir den Begriff der Intention getrennt sehen, so dass in unserem Sinne die Einstellung eine Intention bewirkt, die wiederum vom tats?chlichen Verhalten zu unterscheiden ist.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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