Das Ph?nomen Marke. Gesellschaftliche Funktionen und Kundschaft unter markensoziologischen Aspekten

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Magisterarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,2, Universit?t Hamburg (Institut f?r Soziologie), 129 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken wie Aspirin, Beck´s, Adidas, Bosch, Coca-Cola, Knorr, Nivea, Miele, Opel, Siemens und unz?hlige andere sind in unser aller Leben zahlreich vorhanden. Sie begleiten uns seit es die Marktwirtschaft gibt, denn sie sind nahezu gleichzeitig mit ihr ins Leben getreten. Wir umgeben uns mit Marken in s?mtlichen Lebensbereichen und verwenden oder konsumieren sie tagt?glich. Marken sind also allgegenw?rtig, als Lebensmittel, als Dienstleistungen, als Gebrauchs- und Investitionsg?ter. Die Marke hat dabei einen deutlichen Wandel vollzogen. Handelte es sich bei ihr urspr?nglich vor allem um ein Ph?nomen, das in klassischen Gebrauchsg?term?rkten anzutreffen war, so hat sich das Markenwesen inzwischen deutlich erweitert. Heute geh?ren zum Markenwesen neben Produktmarken wie Milka oder Persil, Dienstleistungsmarken wie American Express oder Citibank, Handelsmarken wie Salto oder Die Sparsamen, Konzernmarken wie VIAG oder Telekom, Pharmamarken wie Aspirin oder Ratiopharm und Medienmarken wie Pro Sieben, Bild oder AOL, auch Material- und Komponentenmarken wie Intel oder Goretex, Non-Profit Marken wie Greenpeace oder Brot f?r die Welt und Personenmarken wie Gerhard Schr?der, Michael Moore oder Madonna (vgl. Herrmann 1999, 45).画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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