Interkulturelle Werbung - Gegen?berstellung der Kulturen und der Werbestile Japans und der skandinavischen L?nder unter der Verwendung der Kulturdimensionen nach Hofstede Gegen?berstellung der Kulturen und der Werbestile Japans und de

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Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universit?t M?nchen, 37 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Globalisierung schreitet voran, neue M?rkte sollen erschlossen werden.(...) F?r viele Firmen f?hrt der Weg ins Ausland. Die Werbewirtschaft muss sich dabei die Frage stellen, ob standardisierte Werbung m?glich ist, oder nur eine auf die jeweilige Kultur abgestimmte Strategie Fr?chte tr?gt. In dieser Arbeit soll dem Ph?nomen Kultur und seinen Auswirkungen auf Werbestile nachgegangen werden. Dabei wird zun?chst der Begriff 'Kultur' gekl?rt und die Problematik interkultureller Kommunikation verdeutlicht. Doch in welchen Bereichen und Ausdrucksformen zeigt sich Kultur und wie bedeutend sind diese Unterschiede tats?chlich? Dazu wird der Ansatz Hofstedes herangezogen, der Kultur in mehrere Dimensionen kategorisiert. Im folgenden Kapitel werden nun zwei Kulturregionen (Japan, Skandinavien) auf ihre Eigenheiten untersucht. Dabei wird neben den Dimensionen nach Hofstede, auch auf nicht kategorisierbare kulturelle Eigenheiten eingegangen. Diese Erkenntnisse werden im letzten Kapitel zu den Werbestilen dieser Regionen in Bezug gesetzt und ?berpr?ft, ob es weitere Besonderheiten der Werbestile gibt, die nicht unter Hofstedes Kategorien fallen.Meist werden in der Literatur Japan und die USA verglichen. Sind manche Annahmen ?ber jap. Werbung vielleicht nur aus diesem Gegensatz entstanden? Auf dieser Basis wird die Bedeutung von Kultur auf Werbestile bewertet. Im Fazit werden die Erkenntnisse komprimiert dargestellt und die Kategorisierung durch Hofstede und ihre Aussagekraft kritisch betrachtet. Au?erdem soll gekl?rt werden, ob die Kategorien ausreichen, um ein Land richtig einzuordnen oder ob andere Faktoren zu beachten sind. Abschlie?end soll so die Frage der Bedeutung von Kultur f?r die Werbewirtschaft gekl?rt werden und ein Ausblick auf zuk?nftige Herausforderungen f?r die kulturelle Erforschung von Werbestilen gegeben werden.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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