Vertikales Marketing in der Schreib- und Zeichenger?te-Industrie

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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Duale Hochschule Baden-W?rttemberg Heidenheim, fr?her: Berufsakademie Heidenheim, 45 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Um sich als Hersteller von Markenartikeln in der Schreib- und Zeichenger?te-Industrie von den Wettbewerbern zu differenzieren, ist es notwendig die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und sie durch gezielte, integrierte Marketingma?nahmen von den Produkten zu ?berzeugen. Um nachhaltig erfolgreich zu sein, muss allerdings der Produktvorteil f?r den Kunden nachvollziehbar sein. Damit dieser erfolgreich vom Endverbraucher wahrgenommen wird, muss der Handel mit dem Hersteller kooperieren und die gew?hlten Marketinginstrumente am Point-of-Sale (PoS) einsetzen. Mit zunehmenden Konzentrations- und Zentralisationsprozessen im Handel stellt dieser verst?rkt seine Eigeninteressen in den Vordergrund. Eine zunehmende Marken- und Produktvielfalt unter den Schreib- und Zeichenger?ten und die immer st?rker werdende qualitative Homogenisierung der Produkte haben zu einem S?ttigungsprozess auf der Konsumentenseite gef?hrt. Diese K?ufermacht st?rkt die Macht des Handels, der auf Grund des begrenzten Regalplatzes die wichtige Rolle des 'gatekeepers' von Produkten ?bernimmt. Somit stehen die Hersteller vor dem Problem, aus einer Vielfalt von marketingpolitischen Gestaltungsm?glichkeiten den Marketing-Mix sowohl an den Bed?rfnissen des Handels als auch am Endverbraucher auszurichten.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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