Wie werden im Rahmen einer integrierten Kommunikation Events mit anderen Kommunikationsinstrumenten verkn?pft?

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Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, FOM Hochschule f?r Oekonomie und Management gemeinn?tzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema 'Integrierte Kommunikation' hat in den vergangenen Jahren in der Wissenschaft und Praxis stark an Bedeutung gewonnen. Vor dem Hintergrund starker Strukturver?nderungen auf den Medien- und Kommunikationsm?rkten haben sich die Kommunikationsbedingungen f?r die Unternehmen ver?ndert, sodass ein koordinierter und vernetzter Einsatz der einzelnen Kommunikationsinstrumente immer wichtiger und notweniger wird. Neben diesen Marktver?nderungen l?sst sich auch ein starker Wertewandel in der Gesellschaft beobachten, dem ein neuer Zeitgeist folgt und mehr Individualit?t und h?here Genuss- und Erlebnisorientierung in den Mittelpunkt r?ckt. Konsumenten suchen zunehmend Erlebnisse und Gef?hle, nicht nur Produkte und Waren. Markenwelten werden inszeniert und erlebbar gemacht um Konsumenten langfristig und emotional an das Unternehmen zu binden. Die vorliegende Arbeitet verfolgt das Ziel, darzustellen wie im Rahmen von integrierter Kommunikation Events mit anderen Instrumenten verkn?pft werden k?nnen. Nach der theoretischen Untersuchung wird ein m?glicher Ansatz zur Verkn?pfung von Events mit anderen Instrumenten dargestellt. Folgende Fragestellungen werden unter anderem behandelt: Wie sind die Begriffe Kommunikation, Event und Integrierte Kommunikation zu definieren sind. Was k?nnen Unternehmen durch Ihren Einsatz erreichen? Welche Aufgaben der integrierten Kommunikation m?ssen f?r eine erfolgreiche Zielerreichung gel?st werden? Welche Gestaltungsspielr?ume sind in der Praxis m?glich? Wie setzt der Automobilhersteller Mercedes Benz integriertes Event-Marketing in die Praxis um?画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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