Krisenmanagement im Mittelstand - Kritische Analyse der Krisenvorsorge und -bew?ltigung durch Marken Kritische Analyse der Krisenvorsorge und -bew?ltigung durch Marken

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Unternehmensf?hrung, Management, Organisation, Note: 2,7, Universit?t Siegen, Veranstaltung: KMU- kleine und mittlere Unternehmen, Sprache: Deutsch, Abstract: Unternehmenskrisen liegen im Trend und so hat sich die Anzahl an Unternehmensinsolvenzen in Deutschland in den letzten zehn Jahren mehr als verdoppelt. Dies betrifft nicht nur gro?e Unternehmen, sondern gerade kleine und mittlere Unternehmen. Unternehmenskrisen haben oft eine Vielzahl von Ursachen, die sich gegenseitig beeinflussen und zu unterschiedlichen Zeiten und in fast allen Unternehmensbereichen auftreten k?nnen. Vor diesem Hintergrund existieren heute zahlreiche Analyseinstrumente, die bei der Krisenvorsorge und -bew?ltigung n?tzlich sein k?nnen. Diese Arbeit handelt von der Krisenvorsorge und -bew?ltigung durch Marken. Dieser Ansatzpunkt ist neu und in der Literatur bisher kaum behandelt worden. Im Zusammenhang mit Unternehmenskrisen werden fast ausschlie?lich Strategien zur Vermeidung von Zahlungsunf?higkeit und ?berschuldung mithilfe von Erfolgs-, Bilanz- und Finanzierungskennzahlen betrachtet. Daher ist der Ansatz der Krisenvorsorge und -bew?ltigung durch Marken ein ganz neu definierter Bereich. In gro?en Unternehmen ist das Management der Marken eine allt?gliche Arbeit, doch gerade die kleinen und mittleren Unternehmen, die besonders krisenanf?llig sind, untersch?tzen oft ihr eigenes Potenzial in Form der Marke und bedienen sich in Krisenzeiten anderer Hilfsmittel, um die Krise zu bew?ltigen. Die Marke kann den Unternehmen im Rahmen eines zunehmend dynamischeren Wettbewerbs, einer steigenden Zahl von gleichen Produkten und immer k?rzeren Innovationszyklen die M?glichkeit geben, sich zu behaupten. Dabei sollen hier nicht nur verhaltenswissenschaftliche Besonderheiten der Marke analysiert werden, auch Ma?nahmen des Markenmanagements werden in dieser Arbeit betrachtet.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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