Digitale Spiele als Werbetr?ger Potentiale und Herausforderungen

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Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Westf?lische Wilhelms-Universit?t M?nster (Institut f?r Kommunikationwissenschaft), Veranstaltung: Mediaplanung und Zielgruppenforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: Film, Fernsehen, Radio - Unterhaltungsmedien werden stets auch als Werbetr?-ger genutzt. Auch in Computer- und Videospielen findet sich Produktwerbung, und das schon seit Jahrzehnten (vgl. Advertising Lab: History of In-Game Adver-tising and Advergames). Ebenjene Spiele haben in den letzten Jahren einen re-gelrechten Boom erfahren: Die sich rasant Technik entwickelnde Technik erm?g-licht immer realistischere Spielerlebnisse, die Nutzerzahlen steigen und die Spieleindustrie vermeldet ungebremstes Wachstum. Die Annahme liegt nahe, dass sich Computer- und Videospiele auch als Werbetr?ger wachsender Beliebt-heit erfreuen - dies ist jedoch nur eingeschr?nkt der Fall. Zwar steigen die Wer-beaufwendungen f?r dieses interaktive Medium stetig an, die Ausgaben liegen jedoch immer noch weit hinter jenen f?r Film und Fernsehen und bilden weder die Marktverh?ltnisse noch die Werbepotentiale interaktiver Unterhaltungssoftware ad?quat ab (vgl. Stammermann/Thomas 2007: 15ff). Auch in aktuellen wis-senschaftlichen ?bersichtsbeitr?gen zum Werbemarkt (vgl. u.a. Heffler/Moebus 2011) und in Praxisratgebern f?r die Mediaplanung (vgl. u.a. Hofs?ss 2006) spielt Ingame-Advertising in der Regel bisher keine Rolle. Im Rahmen dieser Arbeit sollen zum einen die St?rken und Potentiale digitaler Spiele als Werbetr?ger dar-gestellt werden. Zum anderen wird aufgezeigt, welche Herausforderungen das Medium Computer- bzw. Videospiel f?r die Praxis der Mediaplanung birgt und wie diesen begegnet werden kann. Abschlie?end werden ausgew?hlte empirische Befunde zur Wirkung von Ingame-Advertising pr?sentiert, um die vorange-gangenen Ausf?hrungen qualitativ einordnen und bewerten zu k?nnen.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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