Prominente in der Werbung. Auswahl des geeigneten Prominenten und die Chancen und Risiken beim Einsatz Auswahl des geeigneten Prominenten und die Chancen und Risiken beim Einsatz in der Werbung

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Examensarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Leibniz Akademie Hannover - Berufsakademie Hannover (Leibniz-Akademie Hannover), 29 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Sehr h?ufig begegnen einem bekannte Gesichter in TV-Werbespots, auf Plakaten und in Printanzeigen. Verona Pooth 'blubbt' mit ihrem Iglo-Rahmspinat, Boris Becker ist mit AOL schon 'drin' und Thomas Gottschalk nascht Gummib?rchen. Diese TV-Spots kennt jeder. Werbung muss Aufmerksamkeit wecken, um ihre Ziele zu erreichen. In Deutschland wird mittlerweile in jedem f?nften Werbespot ein Promi eingesetzt; damit wird dem Trend in den USA gefolgt, wo bereits in jedem dritten Werbespot ein Promi zu sehen ist. Denn prominente Pers?nlichkeiten haben die Aufmerksamkeit einer gro?en ?ffentlichkeit auf ihrer Seite. Die Werbung mit bekannten Pers?nlichkeiten wird als 'Celebrity-Werbung', Testimonial-Kampagnen (diese Begriffe werden unter dem Punkt 2.2 n?her erkl?rt) oder ganz einfach als Werbung mit Prominenten bezeichnet. Dass ?ber dieses Thema viel diskutiert wird, zeigte nicht nur die Ausstellung mit dem Thema 'Prominente in der Werbung' im Haus der Geschichte in Bonn vom 23. November 2001 bis zum 07. April 2002, sondern auch die vielen aktuellen Artikel in Marketingzeitschriften und im Internet. Dabei ist die Werbung mit Prominenten keineswegs eine neue Erfindung, was der Anfang dieser Arbeit zeigen wird. Mit das wichtigste an der Promi-Werbung sind jedoch die Bekanntheit und die Sympathie des Testimonials. Ein gelungener Werbespot kann das Image des Promis positiv unterst?tzen, idealerweise findet auch ein beidseitiger, positiver Image-Transfer zwischen Produkt und Testimonial statt. Aber was soll mit der Promiwerbung ?berhaupt erreicht werden und welcher Prominente passt zu welchem Produkt? Welche verschiedenen Auswahlkriterien und Auswahlverfahren gibt es, welche Chancen und Risiken k?nnen sich durch diese Art von Werbung ergeben? Auf diese Fragen soll die Arbeit Antwort geben. Abgerundet wird diese Arbeit mit einer Darstellung von Tops und Flops der Promiwerbung aus der Vergangenheit und mit einem Fazit.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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