Un pr?ctico texto de publicidad que ofrece una visi?n completa y experimentada del trabajo publicitario, realizando un completo recorrido por el conjunto de actividades de la pr?ctica publicitaria.A lo largo de sus p?ginas, este manual va recorriendo y desgranando toda la actividad de la publicidad y otras afines a ella: los elementos de la publicidad y sus funciones en el proceso, la inversi?n publicitaria y sus sistemas de medici?n, los medios publicitarios, su planificaci?n, la estructura de un plan de medios, qu? instrumentos utiliza, cu?l es su duraci?n, la selecci?n de los medios…, el proceso publicitario y su desarrollo, la agencia de publicidad, c?mo opera, qu? tipos de agencias existen, la estructura de una agencia…, la investigaci?n en publicidad, qu? se investiga y qui?n lo investiga, las etapas de la investigaci?n…, la regulaci?n publicitaria, etc.Es un libro eminentemente pr?ctico narrado en forma sencilla y coloquial, pero con gran rigor cient?fico. Sus autoras, M? ?ngeles Gonz?lez Lobo y M? Dolores Prieto del Pino, han desarrollado toda su trayectoria profesional en el mundo de la publicidad y de la docencia. La experiencia adquirida en su trabajo en empresas l?deres del sector y con la ense?anza en universidades y escuelas de negocios se refleja en su Manual de Publicidad. Es una obra muy ?til tanto para profesionales como para estudiantes que ayuda a familiarizarse con la pr?ctica diaria del oficio y que acerca al lector general al interesante trabajo de esta apasionante profesi?n.?ndice:1.- Conceptos fundamentales: Conceptos de publicidad.- Elementos de la publicidad.- Conceptos afines a la publicidad.- 2.- Significado econ?mico y jur?dico de la publicidad: La publicidad, la econom?a y el derecho.- La inversi?n publicitaria.- 3.- El proceso publicitario: Etapas.- Participaci?n del sujeto receptor en el proceso publicitario.- 4.- Los medios publicitarios: Panorama de los medios.- Investigaci?n de medios.- El plan de medios.- 5.- Aspectos globales de la publicidad: La agencia de publicidad.- C?mo opera la publicidad.- El mensaje publicitario.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。 ※ご購入は、楽天kobo商品ページからお願いします。 ※切り替わらない場合は、こちら をクリックして下さい。 ※このページからは注文できません。
