Lifestyle & Trends als Erfolgsfaktoren des Event-Marketings - AQA1! オンラインショッピング

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule des Mittelstands, Veranstaltung: Eventmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Ein neuer wirtschaftlicher Zeitabschnitt hat begonnen. Produkte und Dienstleistungen sind in den vergangenen Jahren weitestgehend branchenbezogen standardisiert worden. Sie bieten eine ?hnliche Qualit?t, sind zu ?hnlichen Preisen zu erwerben, ?berall verf?gbar und somit austauschbar geworden. Nachfrager haben zu jeder Zeit die M?glichkeit aus einem un?bersehbaren Angebot von Produkten und Dienstleistungen auszuw?hlen, sei es vor Ort im Warenhaus oder virtuell im Internet. Superm?rkte f?hren durchschnittlich ?ber 10.000 Artikel und es kommen j?hrlich weitere 26.000 Produkte auf den Markt. Das hat zur Folge, dass mittlerweile alleine in Deutschland ?ber 50.000 Marken aktiv beworben werden und der Kunde sich einer enormen Kommunikationsflut entgegen sieht. Als Konsequenz ist ein Paradigmenwechsel in der Marketingkommunikation festzustellen. Bisher anonyme Kunden bekommen ein Profil, die Einwegkommunikation des Massenmarketing entwickelt sich zum individuellen Dialog und Wettbewerbsvorteile winken nur noch dem, der emotionale Erlebnisse f?r den Kunden inszeniert. Mit diesen wegweisenden Ver?nderungen w?chst die Bedeutung nicht-klassischer Kommunikationsinstrumente, wie dem Event-Marketing. Um nun langfristig erfolgreich zu sein, muss die Effektivit?t und Effizienz dieses sehr komplexen Kommunikationsinstruments gesteigert werden. Daher wird es zuk?nftig unabdingbar sein, Event-Marketing an den Bed?rfnissen der Zielgruppe auszurichten, die Kommunikationsbotschaften an dem Lebensstil der Zielgruppe anzupassen und Trends zu beachten, um somit die Aufmerksamkeit des Kunden zur?ckgewinnen zu k?nnen. Gegenstand der folgenden Arbeit ist daher die Verifizierung der Hypothese 'Der Einsatz von Lifestyle-Orientierung und Trend-Beachtung kann den Wirkungsgrad eines Marketing-Events erh?hen'. Es wird aufgezeigt, dass aufgrund des wachsenden Freizeit- und Erlebnistrends und der damit einhergehenden wachsenden Eventlandschaft, es zuk?nftig von besonderer Relevanz sein wird, die Wirkung von Marketing-Events zu maximieren. Mit der Lifestyle-Orientierung und Trend-Beachtung ist hierf?r ein vielversprechendes Instrument gefunden worden.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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