Employer Branding. Wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke auf dem Markt positionieren sollten

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Akademische Arbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, , Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit zeigt zu Beginn auf, wie Unternehmen ihre Arbeitgebermarke am Markt positionieren sollten. Anschlie?end soll auf die M?glichkeiten eingegangen werden, extern vermittelte Werte und Aussagen auch im Unternehmen zu leben und wie Mitarbeiter dadurch zu Markenbotschaftern werden k?nnen. Die damit verbundenen Effekte einer Arbeitgebermarke werden erkl?rt. Anschlie?end werden konkrete Kommunikationsma?nahmen und internetbasierte Gestaltungsinstrumente dargelegt. Die Arbeit veranschaulicht die Vorgehensweisen mit verschiedenen Beispielen aus der deutschen Unternehmenspraxis. 'Die Kunst und Wissenschaft, die unwiderstehlichen Vorteile der Marke mit ?berzeugenden Botschaften genau dem richtigen Zielpublikum zu vermitteln, nennt man Markenpositionierung.' Es geht somit darum, die eigene Unternehmensmarke hervorzuheben und ihrer zuvor definierten Zielgruppe (Sch?ler, Studenten bestimmter Fachrichtungen, erfahrene Fachkr?fte im Maschinenbau etc.) zu vermitteln, was sie von anderen unterscheidet bzw. was sie einzigartig und interessanter macht. Desweiteren ist die Positionierung von besonderer Bedeutung bei der Entwicklung der Markenidentit?t, da das Unternehmen sich auf wenige Inhalte und Aussagen fokussiert und somit die Richtung f?r den effektiven und effizienten Einsatz von Marketinginstrumenten vorgibt.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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