Vermarktungsstrategien und -konzepte von filmischen Produkten unter besonderer Ber?cksichtigung viraler Marketingkampagnen in sozialen Netzwerken

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Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Ruhr-Universit?t Bochum, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Internet erfreut sich einer immer gr??eren Beliebtheit und stellt zweifellos die wichtigste technologische Innovation in der heutigen Informationsgesellschaft dar. Mit dem Aufkommen von Social Media erlebte das Internet gro?e Transformationsprozesse bez?glich des Nutzerverhaltens, was oft mit dem Schlagwort Web 2.0 beschrieben wird. Social Media im Web 2.0 er?ffnen neue Partizipationsm?glichkeiten bzw. M?glichkeiten eines medialen Austausches, die nutzergenerierte Inhalte und direkte Interaktionen in Web-Gemeinschaften beinhalten. Die popul?rsten und weltweit derzeit erfolgreichsten Erscheinungsformen von Social Media sind das soziale Netzwerk Facebook und der Mikroblogging-Dienst Twitter, wobei Twitter im weiteren Sinne auch als soziales Netzwerk bezeichnet werden kann.Im Zuge der Entwicklung von sozialen Medien im Internet hat sich das Social Media Marketing als Teil des Online-Marketing fest etabliert. Nicht zuletzt nimmt der Stellenwert von Social Media auch aufgrund einer abnehmenden Wirksamkeit traditioneller Werbung und PR zu. Die Mundpropaganda in den sozialen Netzwerken stellt einen zentralen Aspekt der Informationsvergabe dar.In diesem Zusammenhang er?ffnen soziale Medien im Web 2.0 weiterf?hrende M?glichkeiten f?r das sogenannte Viralmarketing, das die Mundpropaganda als Instrument nutzt. Seit der Popularisierung des Internets 1994 geh?rt die Online-Strategie auch zum Marketing jedes Films. Vor diesem Hintergrund er?ffnen sich neue Forschungsfelder, deren Schwerpunkt auf Filmvermarktung im Web 2.0 liegt, was bisher in den filmwissenschaftlichen Abhandlungen nur wenig Beachtung fand. Die vorliegende Arbeit will daher den Blick f?r dieses Thema sch?rfen, indem sie den Einsatz von Social Media und viraler Marketingstrategien bei der Vermarktung von Filmen in sozialen Netzwerken, insbesondere auf Facebook und Twitter, ins Zentrum der Untersuchung r?ckt. Dabei werden folgende Forschungsfragen untersucht: Wie k?nnen soziale Netzwerke im Rahmen einer Filmvermarktung instrumentalisiert werden und welche Kommunikationsziele dabei erzielt werden k?nnen? Ferner wird der Frage nachgegangen, inwiefern sich die Methoden des Viralmarketing bei der Vermarktung von Filmen anwenden lassen und welche Faktoren dabei eine Rolle spielen?画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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