Integrierte Kommunikation in Non-Profit-Organisationen M?glichkeiten und Grenzen der Integrierten Kommunikation f?r dezentral agierende Non-Profit-Organisationen in Deutschland

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Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 2, Donau-Universit?t Krems - Universit?t f?r Weiterbildung (Department f?r Wissens- und Kommunikationsmanagement, Zentrum f?r Journalismus und Kommunikationsmanagement), Veranstaltung: PR und Integrierte Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Non-Profit-Organisationen (NPOs) leisten einen immensen Beitrag f?r die Gesellschaft und genie?en daf?r nicht ohne Grund hohe Anerkennung und Sympathie in der ?ffentlichkeit. Der so genannte Dritte Sektor setzt da an, wo der Handlungsspielraum staatlicher Unternehmen endet und hat sich personell sowie strukturell anderen Herausforderungen zu stellen als gewinnorientierte Unternehmen. Die vorliegende Master Thesis geht auf theoretische Grundlagen der Integrierten Kommunikation ein. zus?tzlich wird eine Auswahl der derzeit in der Wissenschaft diskutierten Modelle mit Blick auf das Potenzial Mitarbeitender zusammengetragen, um so M?glichkeiten und Grenzen der Integrierten Kommunikation in dezentral agierenden Non- Profit-Organisationen herauszuarbeiten. Der empirische Teil basiert auf einer Online-Befragung von 500 Non-Profit-Organisationen im Bereich Umwelt und Natur in Deutschland. Sie vermittelt einen Einblick in derzeitige Personal- und Organisationsstrukturen bis hin zur Frage nach dem Stellenwert der Kommunikation in den befragten Organisationen. Die Ergebnisse der Untersuchung f?hren vor Augen, dass auch bei knappen finanziellen Mitteln mit einer Sch?rfung der Steuerung des Personaleinsatzes Integrierte Kommunikation in Non-Profit-Organisationen m?glich ist und so einen Beitrag zur klaren, widerspruchsfreien Positionierung im Wettbewerb leisten kann. Aus den gewonnenen Forschungserkenntnissen wurden dann, mit Blick auf die knappen finanziellen und personellen Ressourcen, Handlungsempfehlungen abgeleitet.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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