Besonderheiten des Lebenszykluskonzeptes f?r Medientechnologien - am Beispiel von VHS am Beispiel von VHS

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Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Carl von Ossietzky Universit?t Oldenburg (Absatz und Marketing), Veranstaltung: Medienmarketing, 18 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Begriff ≫Lebenszyklus≪ beinhaltet weitaus mehr als nur das bekannte Konzept des Produktlebenszyklus (PLZ) aus den siebziger Jahren. Neben diesem Modell gibt es eine Reihe weiterer Lebenszyklusmodelle wie z.B. den Technologielebenszyklus (TLZ) oder den Lebenszyklus von Organisationen und Branchen. Lebenszykluskonzepte sind Instrumente der strategischen Planung und finden vor allem im Rahmen des strategischen Marketing- und Technologiemanagements Anwendung. Im Sinne von dynamischen Modellen, durch die Einbeziehung des Faktors Zeit, wird aufgezeigt, dass sich das unternehmerische Handeln im Zeitablauf ver?nderten Situationen anpassen muss und die Strategien entsprechend variieren sollte. Lebenszyklusmodelle bilden einen situativen Bezugsrahmen f?r das Management und helfen dabei, strategische Situationen zu visualisieren. In Zeiten moderner Medien- und Kommunikationsgesellschaften mit einer sich st?ndig schnell voranschreitender und weiterentwickelnder Technologie ist ein strategisches Planungsinstrument ?u?erst wichtig. Neue Technologien f?hren h?ufig zu einer Abl?sung des alten Produktes und erfordern somit eine Neugestaltung des bisherigen Marketing- und Technologiemanagements. Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit den Lebenszyklusmodellen f?r Produkte und Technologien; dabei sollen folgende Kernfragen beantwortet werden: Was versteht man unter einem PLZ und einem TLZ? Was sind Medien und ihre besonderen Eigenschaften im Hinblick auf die erl?uterten Lebenszyklusmodelle? Welche Entwicklung hat das VHS-System durchlaufen? Zur Beantwortung dieser Fragen soll mit folgender Strukturierung vorgegangen werden: Im zweiten Kapitel wird zun?chst der PLZ, seine einzelnen Phasen sowie die theoretische Begr?ndung, auf der er basiert, erl?utert, da diese Ausf?hrungen als Grundlage f?r das folgende Konzept des TLZ dienen. Das dritte Kapitel besch?ftigt sich mit Medien und Medientechnologien. Vorab wird eine begriffliche Definition gegeben, um dann mit einigen charakeristischen Merkmalen von Medieng?tern fortzufahren, welche Auswirkungen auf die Lebenszykluskonzepte haben k?nnen. In einem weiteren Abschnitt wird dann ein konkretes Beispiel f?r ein Medienprodukt sowie die damit zusammenh?ngenden Lebenszyklen vorgestellt: das VHS-System im Bereich des Home Entertainments. Zielsetzung dieser Hausarbeit ist es, aufbauend auf dem Konzept des PLZ den TLZ zu erl?utern und diesen mit Hilfe eines anschaulichen Beispiels aus der Medien?konomie zu verdeutlichen.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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