Implementierung von Social-Media-Instrumenten zur strategischen Zukunftsentwicklung von TV-Sendern

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien?konomie, -management, Note: 1,5, Rheinische Fachhochschule K?ln, Sprache: Deutsch, Abstract: Der deutsche Fernsehmarkt befindet sich in einem fundamentalen Wandel. Aufgrund der konvergierenden M?rkte Fernsehen (TV) und Internet, kommt es f?r TV-Sender zu neuen Erl?sm?glichkeiten. Die TV- Sender erweitern ihr Angebot um non-lineare Medien, die dem Nutzer verschiedenen M?glichkeiten bieten. F?r neue Angebote im TV und im Internet ist der Nutzer gewohnt einen m?glichst geringen Preis zu bezahlen, w?hrend die TV-Sender die Gewinnmaximierung anstreben. Dieser Bachelor Thesis liegt die Problemstellung zugrunde, dass die TV Sender die verschiedenen M?glichkeiten der Social Media- Instrumente zur Zeit nicht in ihrem vollen Potential nutzen. Die Sender wissen zum jetzigen Zeitpunkt nicht, wo 'die Reise hingehen' wird. Die privaten TV-Sender haben mit Umsatzr?ckg?ngen und Kostensteigerungen zu k?mpfen. Sie m?ssen darauf achten, dass die Sender ihr Kerngesch?ft nicht aus den Augen verliere Aufgrund der aktuellen Wirtschaftskrise scheuen sich die TV-Sender vor hohen Investitionen, da es sich zum jetzigen Zeitpunkt nicht absch?tzen l?sst, ob und wann die Investitionen sich amortisieren. Der Einsatz der Social Media-Instrumenten ist kostenintensiv. Es m?ssen Serverkosten, Streamingkosten und Zuk?ufe von Sozialen Netzwerken get?tigt werden. Eine weitere Problematik liegt darin, dass vor allem die junge Zielgruppe die Medien TV und Internet parallel nutzt. Aufgrund dieser Tatsache ist es wichtig, dass die Zielgruppe Medien?bergreifend, mit attraktiven Angeboten angesprochen werden. Des Weiteren wird es wichtig sein, dass die ?ltere Zielgruppe nicht vernachl?ssigt wird. Im Verlauf dieser Thesis werden bestehende, Medien?bergreifende Angebote der TV-Sender vorgestellt. Es werde Internetangebote erl?utert, die mit Sozialen Netzwerken und Bewegtbildportalen eine Medien?bergreifende Nutzung erlauben. Die Nutzer von Sozialen Netzwerken habe die M?glichkeit Inhalte zu Bewerten, zu empfehlen, zu kommentieren oder zu versenden. Diese M?glichkeit bietet positive- und negative Aspekte. Zum einen k?nnen so Inhalte schnelle und kosteng?nstig an einen Millionen Publikum versendet werden, zum anderen kann nur schwer kontrolliert werden, was Nutzer ?ber die Beitr?ge schreiben. Es k?nnen auch negative Kommentare entstehen. ----- Zielsetzung: Handlungsempfehlung f?r TV-Sender um den Einsatz von Social Media-Instrumenten zu optimieren. Um direktes Feedback der Zuschauer/ User zu erhalten. Redaktionelle /Inhaltliche Aspekte画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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