Marktchancen f?r ein Krabat-Musical in der Lausitz Marktanalyse und Bewertung von Erfolgschancen f?r ein Open Air Musical in der Lausitz

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Masterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Kunst - Management, Vermarktung, Note: 1,7, Dresden International University (Kultur und Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Es sollten m?glichst konkrete Aussagen zu den Marktchancen des Krabat-Musicals zu treffen. Die Arbeit konzentriert sich auf die Analyse des Absatzpotentials und die wichtigsten Marktteilnehmer. Die Marktlage f?r ein 'Krabat-Musical' wird bewertet und entsprechende Empfehlungen f?r das Marketing erarbeitet. Die Untersuchungen orientieren sich an den Modellen des Marketingmanagementprozesses und der Unternehmensumwelt nach Meffert/Burmann/Kirchgeorg. Den Ausgangspunkt bildet die Situationsanalyse, mit der Untersuchung des Veranstaltungsortes und seiner Umgebung. Es werden standortabh?ngige St?rken, Schwachpunkte und Eigenheiten aufgedeckt, die f?r das Musical wichtig sind. Die weiteren Analysebereiche geben Aufschluss ?ber die wichtigsten externen Einflussgr??en f?r den Erfolg des Musicals.Darauf aufbauend schlie?en sich die strategische und die operative Marketingplanung an. Das Hauptaugenmerk der Arbeit liegt auf der Analyse des Besucherpotentials unter Ber?cksichtigung von Nachfragertypologien sowie interner und externer Einflussgr??en.

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