'Humor ist, wenn man trotzdem lacht!' - ?ber Auspr?gungen und Wirkungen von Humor in der Werbung ?ber Auspr?gungen und Wirkungen von Humor in der Werbung

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Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, Heinrich-Heine-Universit?t D?sseldorf, Veranstaltung: Unterhaltung in den Medien, 34 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: 'Werbung wird immer unterhaltsamer. Unterhaltung immer mehr mit Werbung durchsetzt'. Sie wird vermehrt als Unterhaltungsabsicht angesehen und somit scheint der Unterhaltungscharakter immer weiter in den Vordergrund zu r?cken. Man kann davon ausgehen, dass die Werbung in vielen F?llen schon unterhaltsam genug ist, um f?r sich allein Unterhaltungswert zu besitzen. Es ist somit durchaus m?glich, dass ein Rezipient Werbung aus denselben Motiven anschaut, wie beispielsweise einen fiktionalen Spielfilm. Die parasoziale Interaktion eines Fernsehzuschauers gilt daher im Allgemeinen als Indikator f?r Unterhaltung. Grunds?tzlich jedoch wird Werbung von den meisten Erwachsenen nicht gerne gesehen und als st?rend empfunden. Neben der stetig wachsenden Informationsflut der Rezipienten (nur 2% aller aufgenommener Informationen k?nnen innerhalb eines Tages aufgenommen werden), sind auch der zunehmende Imageverlust der Werbung sowie die geringe Qualit?t einzelner Werbespots Gr?nde f?r diese Einstellung vieler Erwachsener. Die Werbungtreibenden m?ssen sich somit in den Zeiten des Zappings und ges?ttigter M?rkte immer neue Formen der Aufmerksamkeitserregung einfallen lassen, die die Rezipienten 'bei Laune' halten. Humor gilt daf?r als probates Mittel. Allerdings kann eine hohe Aufmerksamkeit auch schnell verblassen, wenn nicht weitere Aspekte ber?cksichtigt werden. Im ersten Teil dieser Arbeit m?chte ich mich daher zun?chst mit dem Begriff 'Unterhaltung' und deren emotions- und erregungspsychologischen Ans?tze besch?ftigen. Der zweite Teil zieht den Kreis enger um das hier ausgewiesene Mittel der Werbung und setzt sich zun?chst mit dem Begriff Humor und den ma?geblich daraus resultierenden Humortheorien auseinander. Im dritten Teil geht es dann um Humor in der Werbung und dessen Wirkung auf die Rezipienten sowie die Eignung zu bewerbender Produkte f?r den Einsatz dieses Stilmittels. Hierbei sollen die Chancen und Risiken humorvoller Werbung, sowie die letztendliche Effizienz in der Darbietung aufgezeigt werden.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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