Belohnung durch Best?tigung? - Warum positive Konsumerfahrungen gl?cklich machen Warum positive Konsumerfahrungen gl?cklich machen

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Masterarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Theorien, Modelle, Begriffe, Note: 1,0, Universit?t des Saarlandes (Europa-Institut), Veranstaltung: Int. Kommunikation & Konsumentenverhalten, 45 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Bereits seit der Mitte des letzten Jahrhunderts besch?ftigt sich die Wissenschaft mit dem Ph?nomen der Kundenzufriedenheit, ihrer Entstehung und vor allem ihren Auswirkungen auf Kaufentscheidungen, Konsumverhalten und die langfristige Bindung von Kunden an ein Produkt, eine Marke oder einen Dienstleister. Dabei spielen heute allgemein akzeptierte theoretische Modelle in der Erforschung des Konsumentenverhaltens immer wieder eine wichtige Rolle, so z.B. die Theorie der kognitiven Dissonanz, also das Streben nach innerem Gleichgewicht (vgl. Festinger, 1957) oder das Konfirmations-/Diskonfirmations-Paradigma, der Abgleich zwischen Erwartungen und tats?chlich wahrgenommener Leistung (vgl. Homburg, Becker & Hentschel, 2005: 97). Neuere Ans?tze besch?ftigen sich intensiv mit der Erforschung der physiologischen Abl?ufe im menschlichen Gehirn im Zusammenhang mit dem Zufriedenheitsempfinden des Kunden. Diese Forschungen werden durch die rapide technische Entwicklung der funktionellen Bildgebung, also das Erstellen von Bildern der Gehirnaktivit?t unter bestimmten Bedingungen, unterst?tzt (vgl. Abler, Erk & Walter, 2005: 1) und resultieren in Konzepten der Nutzbarmachung dieser Forschungen, wie z.B. dem Neuromarketing. Speziell in diesem Bereich hat sich gezeigt, dass das menschliche Gehirn ?ber ein Belohnungszentrum zu verf?gen scheint, welches im Zusammenspiel diverser Regionen und Hormone - haupts?chlich Dopamin - auf prim?re oder sekund?re Reize reagiert (vgl. Abler et al., 2005: 3). Darauf aufbauend stellt sich die Frage, inwiefern m?gliche Ergebnisse aus den klassischen Forschungsmodellen im Hinblick auf eine Art Best?tigung des Kunden auf einer bewussten, einer unbewussten und einer sozialpsychologischen Ebene zueinander in Beziehung stehen sowie weiterhin einen Einfluss auf das Belohnungszentrum aus?ben und damit zu einem Zufriedenheitsgef?hl f?hren.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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