Qualitative Marktforschung als Methodik zur Gewinnung von Neuproduktideen - theoretische Grundlagen und Anwendungsbeispiele theoretische Grundlagen und Anwendungsbeispiele

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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marktforschung, Note: 2.0, Technische Universit?t Bergakademie Freiberg, 43 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: 1Einleitung Durch die sich st?ndig wandelnden Kundenbed?rfnisse, Fortschritte in der Technologie sowie durch den hohen Wettbewerbsdruck ist die kontinuierliche Weiterentwicklung bestehender Produkte sowie die Entwicklung neuer Produkte ein wesentlicher Faktor f?r den Erfolg eines Unternehmens. So erwirtschaftet Siemens 50 Prozent seines Umsatzes mit Produkten, die vor 5 Jahren noch nicht existierten. Dabei ist die Entwicklung neuer Produkte immer schwieriger, denn der scharfe Wettbewerb hat den Markt zunehmend zersplittert und die ansprechbaren Marktsegmente verkleinert. Um Produkte nicht am Markt vorbei zu entwickeln, ist die Kenntnis der latenten Bed?rfnisse der Kunden von Vorteil. Was denkt, wie f?hlt, was will der Kunde? Oftmals w?nschen sich die Kunden ein bisher noch nicht existentes Produkt und haben schon eine konkrete Neuproduktidee. Das Ziel der Marktforschung ist es, dieses verborgene Potenzial f?r die Unternehmen nutzbar zu machen. Dies stellt die Unternehmen vor eine au?erordentliche Herausforderung. Die Generierung von Neuproduktideen st??t mit den quantitativen Methoden der Marktforschung schnell an ihre nat?rliche 'Grenze'. F?r solche 'weiche' Daten werden die Methoden der qualitativen Marktforschung ben?tigt. Ziel der Arbeit ist, die qualitative Marktforschung in Bezug auf ihre Relevanz zur Generierung von Neuproduktideen zu beschreiben. Dazu erfolgen zun?chst eine Begriffsbestimmung der Neuproduktidee sowie eine Erl?uterung zu den m?glichen Quellen der Neuproduktidee. Danach besch?ftigt sich die Arbeit mit den Grundlagen der qualitativen Marktforschung und gibt einen ?berblick ?ber das zur Neuproduktgenerierung geeignete qualitative Methodenspektrum, dessen Anwendung an einem Beispiel demonstriert wird. 2Die Neuproduktidee 2.1Eine Begriffsbestimmung Als erstes gilt es zu kl?ren, was unter einer Neuproduktidee zu verstehen ist. Der Begriff einer Neuheit ist stets relativ. Fast jedes Unternehmen gibt sich als innovativ zu verstehen. Doch was sind Innovationen? Eine Innovation soll in jeder Hinsicht '... eine wesentliche Verbesserung oder g?nzliche Neuerung

sein

und mu? eine Weiterentwicklung zum Vorteil Ihrer Kunden und Ihres Unternehmens darstellen'. In der Literatur werden zur Bestimmung verschiedene Ans?tze herangezogen. Meffert zieht zur Beschreibung ...画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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