Das wahrgenommene Umweltbewusstsein einer Automarke und dessen Effekt auf die Beziehung zum Verbraucher

【電子書籍なら、スマホ・パソコンの無料アプリで今すぐ読める！】

Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Johannes Gutenberg-Universit?t Mainz (Lehrstuhl f?r Marketing), 138 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Mit zunehmender Umweltbelastung und der medialen Pr?senz des Klimawandels steigen das individuelle und das gesamtgesellschaftliche Umweltbewusstsein. Das ?kologische Umdenken kann das Verhalten von Individuen, ?ber die Bildung von entsprechenden Einstellungen, in umweltfreundliche Bahnen lenken. Die Automobilindustrie steht vor der Herausforderung, angemessen auf die widerspr?chliche Nachfrage zwischen den zahlreichen herk?mmlichen automobilen Kundenw?nschen und den neuen ?kologischen Verbraucherbed?rfnissen zu reagieren. Neue gesetzliche Regelungen und die hohen Kraftstoffpreise verst?rken das Dilemma, dem sich Automarken derzeit gegen?ber sehen, und sind zus?tzliche Vorboten f?r den essentiellen Wandel, der sich auf dem Markt f?r Automobile abzeichnet. Die vorliegende Arbeit kl?rt die Frage, ?ber welche Determinanten es eine Automarke erreicht, von den Verbrauchern als umweltbewusst wahrgenommen zu werden und welchen Effekt die Harmonie bez?glich des Wertes 'Schutz der Umwelt' zwischen den Marktteilnehmern auf deren Beziehung hat. Hierbei wird das individuelle Umweltbewusstsein explizit als moderierende Variable ber?cksichtigt. Unter Verwendung von PLS wird ein Pfadmodell entwickelt, dessen G?ltigkeit am Beispiel der Marken Peugeot, Toyota und VW in Deutschland und Frankreich ?berpr?ft wird. Die Faktoren ?kologische Produktqualit?t, Attraktivit?t der alternativen Antriebe, Kommunikation des Umweltbewusstseins, ?kologische Glaubw?rdigkeit und sonstiges Engagement determinieren das wahrgenommene Umweltbewusstsein der Marken; die daraus resultierende Beziehung wird ?ber die Einstellung des Verbrauchers zu der Marke sowie dessen Weiterempfehlungs- und Kaufabsicht bestimmt. Die Empirie liefert die Erkenntnis, dass die umweltvertr?gliche Produktqualit?t und die Glaubw?rdigkeit einen bedeutenden Einfluss auf die ?kologische Wahrnehmung der Marke haben. Das au?erbetriebliche Engagement wirkt sich ebenfalls positiv auf das empfundene Markenumweltbewusstsein aus. Unter Ber?cksichtigung der zahlreichen weiteren Faktoren, die die Automarkenbeurteilung beeinflussen k?nnen, begr?ndet die ?kologische Wahrnehmung die drei betrachteten Beziehungskomponenten zu einem relativ hohen Anteil. Je h?her das individuelle Umweltbewusstsein, desto besser ist die Beziehung zu einer ?kologischen Automarke, weswegen die steigende Bedeutung des Aspektes der Umweltfreundlichkeit f?r die Automobilmarkenf?hrung festgehalten werden kann.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
※ご購入は、楽天kobo商品ページからお願いします。
※切り替わらない場合は、こちらをクリックして下さい。
※このページからは注文できません。

この商品の詳細を調べる

: 本・雑誌・コミック » 洋書 » BUSINESS ＆ SELF-CULTURE