Sportstars als Marken. Vor- und Nachteile beim Einsatz von Sportlern als Markenbotschafter

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: 1, Fachhochschule Kufstein Tirol, Veranstaltung: Sportmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit m?chte ich die Frage behandeln, ob ein Sportler ein interessanteres Testimonial f?r die Sportartikelindustrie darstellt, wenn er eine gro?e Community in sozialen Medien, wie etwa Facebook, aufweisen kann. Da der Einsatz sozialer Medien immer mehr an Relevanz gewinnt und auch viele Unternehmen bereits Erfahrungen damit gemacht haben, ergibt sich die Frage nach dem richtigen Einsatz in der Testimonialwerbung. Sportler sind laut der Theorie sehr aktiv in den sozialen Netzwerken und setzen diese auch zum St?rken ihrer eigenen Marke ein. Wenn aber ein Sportler f?r ein Unternehmen als Testimonial fungiert, ergibt sich aus dieser Community f?r das Unternehmen eine neue M?glichkeit der Kundenansprache. F?r die Auswahl des geeignetsten Testimonials f?r ein Unternehmen, gibt es in der Theorie eine Vielzahl an Auswahlkriterien, wobei die wichtigsten dieser Kriterien ausgew?hlt und im Theorieteil der Arbeit behandelt werden. Im empirischen Teil werden sie, mittels der Experteninterviews auf ihre aktuelle G?ltigkeit in der Sportartikelindustrie ?berpr?ft wurden. Die Experten wurden ausgew?hlt, weil sie die Marketing-Leiter f?r die nationalen Zentralen zweier international agierender Sportartikelhersteller sind und somit die Branche und die besonderen Herausforderungen sehr gut kennen. Die Ergebnisse aus den beiden Experteninterviews sind durchaus aufschlussreich, lassen jedoch auch Platz f?r weitere Forschungen. Am Ende der Arbeit wird ein Ausblick auf die weiteren Forschungsm?glichkeiten geboten, welche sich haupts?chlich auf den Umgang und die Einbindung der sozialen Medien in den Werbealltag der Unternehmen belaufen.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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