Image als Standortfaktor - Chancen und Probleme von Stadtimagekampagnen f?r Kommunen Chancen und Probleme von Stadtimagekampagnen f?r Kommunen

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Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Politik - Politische Systeme - Politisches System Deutschlands, Note: 1,0, Freie Universit?t Berlin (Otto-Suhr-Institut), Veranstaltung: Stadtentwicklung - bei leeren Kassen?, 42 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Situation der St?dte und Gemeinden in Deutschland ist in den letzten Monaten vorwiegend im Zusammenhang mit der leidenschaftlich gef?hrten Debatte um die Gemeindefinanzreform in den Blickpunkt von ?ffentlichkeit und Wissenschaft gelangt. Auch in den Diskussionen um die Reformvorhaben der Regierung, beispielsweise hinsichtlich des Vorziehens der Steuerreform, wurden h?ufig auch die Auswirkungen die Kommunen thematisiert. Die derzeitige Lage der kommunalen Gebietsk?rperschaften ist - und dies ist keine neue Erkenntnis - besonders in finanzieller Hinsicht schon seit l?ngerem besorgniserregend. Die verzweifelten Appelle der Vertreter von St?dten und Gemeinden an die Bundesregierung mit einer tiefgreifenden Reform die finanzielle Situation der Kommunen zu verbessern gingen quer durch alle Parteien und die gesellschaftlich-politischen Interessenverb?nde. Doch das Ergebnis ist aus Sicht der Gemeinden recht mager ausgefallen. Viele Kommunen haben begonnen neue Wege zu bestreiten, um aus eigener Kraft ihre Handlungsf?higkeit in Teilen wieder herzustellen. Hierzu geh?rt der gesamte Komplex des umstrittenen Cross-Border-Leasing, aber nat?rlich auch das altbekannte outsourcing und der Bereich der Public-Private-Partnerships. Hier liegen Chancen, aber auch Risiken. Die vorliegende Arbeit besch?ftigt sich vor allem mit den sogenannten weichen Standortfaktoren und als einen Teil dessen mit den bestehenden Bildern und Images von St?dten und den M?glichkeiten, diese zu beeinflussen. In einem ersten Schritt soll der stattfindende Wettstreit der St?dte betrachtet werden, um daraufhin die Relevanz von weichen Standortfaktoren und Images in diesem Zusammenhang n?her zu beleuchten. Die besondere Bedeutung von St?dteranking soll nur kurz in einem Exkurs Erw?hnung finden, um den anschlie?end zu diskutierenden Themen der Stadtimagekampagnen und der Erl?uterung des Fallbeispiels mehr Raum zu geben. Da der Themenkomplex der Standortfaktoren inhaltlich eng mit der Regionalen Wirtschaftsf?rderung verzahnt ist, werden diese beiden Aspekte immer wieder gemeinsam aufgegriffen. Eine eigene Analyse der wirtschaftlichen Lage der Kommunen insgesamt soll an dieser Stelle nicht stattfinden, vielmehr geht es darum, den Versuch zu unternehmen die unbewusst immer wieder ins Spiel gebrachten Aspekte des Stadtimage zu erl?utern, zu differenzieren und auf ihre Praktikabilit?t zu ?berpr?fen.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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