Markenloyalit?t: Bedingungen und Konsequenzen - AQA1! オンラインショッピング

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Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,9, Duale Hochschule Baden-W?rttemberg Mannheim, fr?her: Berufsakademie Mannheim, 7 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Konsumg?terbranche steht unter enormen Druck wie noch nie zuvor. Die Kauflust der Konsumenten entwickelt sich nur m?hsam und zu anderen Ausgabenbereichen sogar r?ckl?ufig. Durch den Eintritt starker Handelsmarken und internationaler Wettbewerber, die einen gro?en Vorsprung im Bereich der Kundenorientierung besitzen, entwickelt sich ein versch?rfter Konkurrenzkampf auf dem Markt. Die damit verbundene sinkende Markenloyalit?t bereitet der Industrie gro?e Sorgen. L?ngst haben Preissteuerungen und Promotion an ihrer Wirkungskraft verloren, der beschriebenen Problematik entgegenzuwirken. Markenhersteller setzen bereits auf verst?rkte Markenpolitik und die Verfeinerung der Marketinginstrumente, doch diese sind komplexer und aufwendiger denn je (vgl. Accenture Trendstudie 2001, S. 3). In der folgenden Arbeit wird der Begriff der Markenloyalit?t genauer beschrieben. Faktoren, die Markenloyalit?t beeinflussen und verantwortlich f?r deren Aufbau sind werden im Weiteren detailliert analysiert. Am Ende der Arbeit wird die aktuelle Problematik aufgegriffen und Empfehlungen zur Steigerung von Markenloyalit?t gegeben sowie ein Ausblick f?r die zuk?nftige Entwicklung ausgesprochen.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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