Jetzt m?ssen Profis ran: PR-Arbeit von Agenturen f?r Gemeinden an den Beispielen K?niz und Konolfingen Diplomarbeit im Rahmen der H?heren Fachpr?fung f?r PR-BeraterInnen 07/08

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 5,5, Schweizerische Public Relations Gesellschaft (Schweizerische Public Relations Gesellschaft), 21 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Politische Akteure befassen sich mit immer komplexeren Themen. Zugleich wachsen die Anspr?che ihrer Zielgruppen bez?glich Verst?ndnis und Vermittlung der Politik (vgl. Jarren 2004: 70f.). Deren Erfolg h?ngt deshalb zunehmend von einer professionellen Kommunikation ab (Neuroni/Trappel: 7). Auch auf kommunaler Ebene stellt sich die Frage, wie die Beh?rden mit den gestiegenen Anforde- rungen umgehen. Konkret: Wann und wie setzen Gemeinden dabei auf die Unterst?tzung durch PR- Profis? Die vorliegende Diplomarbeit vertieft und vergleicht diesen Aspekt des Generalthemas 'PR1 als Business' an zwei Fallbeispielen. Es geht darum zu ergr?nden, was die Motive f?r den Beizug einer PR-Agentur sind und ob und wie sich die externe Beratung auszahlt. Hierbei stehen namentlich Hinweise zur Weiterentwicklung der Problemstellung im Vordergrund: Was ist die Bilanz der Zusammenarbeit zwischen Gemeinden und Agentur, gerade auch in finanzieller Hinsicht? Welche generellen Empfehlungen lassen sich daraus ableiten? Gegenstand der Untersuchung sind vier Auftr?ge der beiden Berner Gemeinden K?niz und Konolfin- gen an die Agentur Farner PR. Beleuchtet werden die Hintergr?nde, Erfahrungen, Resultate und Wir- kung. Hinzu kommt die Wahrnehmung der Mandate bei ausgew?hlten Zielgruppen. Die Fragen im ?berblick: Warum haben die Gemeinden die Unterst?tzung durch eine PR-Agentur gesucht? Welche Rolle spielten dabei finanzielle ?berlegungen? Was f?r Ziele verbanden die Gemeinden mit den Auftr?gen? Wie beurteilen Beteiligte und Betroffene die Zusammenarbeit zwischen den Gemeinden und Farner PR? Wie bewerten Beteiligte und Betroffene die Ergebnisse der PR-Mandate? Welche Bedeutung und Folgen hatten die PR-Mandate f?r die Gemeinden und Farner PR, insbesondere in finanzieller Hinsicht? Wie stellen die Gemeinden die nachhaltige Wirkung der PR-Mandate sicher? Die Beantwortung dieser Fragen ist Thema des Hauptteils der Arbeit, zu dem vorab die Erl?uterung der Grundlagen geh?rt (Methodik, Instrumente und PR-Mandate). Zum Schlussteil geh?ren das Fazit und die Empfehlungen, erg?nzt um das Res?mee der wichtigsten Befragten. Nachfolgend werden die Gemeinden und die Agentur vorgestellt sowie der Forschungsstand und die pers?nliche Motivation f?r die Untersuchung dargelegt.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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