Public Relations-Ans?tze kleiner und mittlerer Unternehmen - qualitative Untersuchung, anhand leitfadengest?zter Experteninterviews

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Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7, SRH Hochschule Riedlingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Mittelstand in Deutschland stellt mehr Arbeitspl?tze zur Verf?gung als alle Gro?unternehmen zusammen und auch in Punkto Umsatz kann der Mittelstand mit knapp 40 % Anteil seine gro?e Bedeutung f?r die Volkswirtschaft unterstreichen. Public Relations (PR) im Mittelstand ist, obgleich der reichhaltigen Literatur zu PR, allerdings kein allzu prominentes Forschungsthema, obwohl die Bedeutung von PR f?r die Unternehmen stetig zugenommen hat. In dieser Arbeit wird nun der Frage nachgegangen, wie PR in kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) im Ansatz aussehen kann. Dazu wurden leitfadengest?zte Experteninterviews, mit den PR-Entscheidern der Unternehmen, gef?hrt. Aufgrund des begrenzten Umfang dieser Arbeit, werden nur die Ans?tze der Unternehmens-PR betrachtet, aber mit zus?tzlichem Fokus auf Online-PR. Um allgemeing?ltige Aussagen zur Grundgesamtheit der KMU treffen zu k?nnen, m?sste allerdings eine quantitative Erhebung durchgef?hrt werden. Diesen Anspruch hat diese Arbeit nicht, vielmehr geht es darum, Implikationen f?r weitere Forschungsfragen in diesem Bereich zu generieren. Zun?chst werden die theoretischen Grundlagen zu KMU und PR dargestellt, anschlie?end erfolgt die Darstellung der Untersuchungsmethode und der daraus resultierenden Ergebnisse. Im letzten Teil dieser Arbeit werden die Ergebnisse kritisch diskutiert und interpretiert.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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