Besonderheiten des Einsatzes von Sportlern in der Testimonial-Werbung - Dargestellt am Beispiel von Red Bull

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich Sport - Sport?konomie, Sportmanagement, Note: 2,8, Deutsche Sporthochschule K?ln, 88 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Gro?teil der Bev?lkerung st?rt sich an der Unmenge an Werbung, die t?glich auf sie einwirkt. Um im Zeitalter der Informations?berflutung aufzufallen, nutzen daher viele Unternehmen Testimonials als 'eyecatcher'. Ist es f?r Unternehmen sinnvoll die gro?e Popularit?t des Sports und vieler deutscher und internationaler Sportler zu nutzen, um diese erfolgreich in ihre Marketingma?nahmen einzubinden? Oder ist eine erfolgreiche klassische Werbekampagne oder ein Sponsoringengagement ebenso erfolgreich mit anderen Prominenten umzusetzen oder zu gestalten? Sportler erscheinen auf den ersten Blick als Werbetr?ger geeignet, da Wertvorstellungen wie Dynamik, Erfolg, Leistung und Jugendlichkeit, die eng mit den Attributen des (Profi)sports verkn?pft sind, dem momentanen Zeitgeist entsprechen. Zudem werden infolge der zunehmenden ?beralterung der Bev?lkerung junge Leitfiguren aus dem Sport gesucht. Entsprechen Sportler aber tats?chlich diesen Wertvorstellungen und wie differenziert werden sie im Vergleich zu anderen Prominenten wahrgenommen? Durch diese Problemstellung ergeben sich nun f?r diese Arbeit relevante Fragestellungen, die es zu untersuchen gilt: - Gibt es Unterschiede in der Wahrnehmung von Sportlern und Nicht-Sportlern in der Werbung? - Unterscheiden sich die oben genannten Werbetr?ger hinsichtlich ihrer Beliebtheit? - Welche Unternehmen sollten in der Werbung auf Sportler zugreifen, welche auf Nicht-Sportler? - Welche speziellen Risiken bestehen f?r Unternehmen die Sport-Testimonials einsetzen? - Welche Eigenschaften repr?sentieren Sportler gegen?ber anderen Prominenten besonders gut? - Werden Sportler aus bestimmten Sportarten von Unternehmen bevorzugt eingesetzt? - Welche Prominente eignen sich als Werbetr?ger f?r die Marke Red Bull und wie kann man diese ermitteln? Die vorliegende Arbeit wird anhand der durchgef?hrten empirischen Untersuchung m?gliche Divergenzen in Wahrnehmung, Eignung, Beliebtheit und der Eigenschaften zwischen Sport-Testimonials und Testimonials aus anderen Branchen konturieren. Des weiteren erfolgt eine Bewertung einiger ausgew?hlter Prominenter - auf Basis der empirischen Untersuchung - zur Eignung als Testimonial f?r den Energy-Drink-Hersteller Red Bull.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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