Zur Verwendung und Funktion von Anglizismen in Werbung und Werbesprache

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Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 2,3, , Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit besch?ftigt sich mit den Formen und dem Gebrauch von Anglizismen und richtet dabei das Augenmerk auf die Verwendung von Anglizismen in dem Bereich der Werbung und Werbesprache. Ber?cksichtigt werden dabei die Verwendungsformen und der Nutzen von Anglizismen sowohl f?r die Produzenten der Werbung als auch f?r die Konsumenten der Produkte und Dienstleistungen. Das Englische ist in der deutschen Sprache fast allgegenw?rtig. Es gibt kaum einen Bereich in dem kein Einfluss des Englischen stattfindet, beziehungsweise stattgefunden hat, auch wenn Anglizismen in verschiedenen Bereichen unterschiedlich stark vertreten sind. Vor allem im Sektor der Technik wird das Englische h?ufig und gern genutzt, da sich oft nur schwer ad?quate ?bersetzungen finden lassen. Beispielsweise sagt in Deutschland kaum jemand Klapprechner zu seinem Laptop und Camcorder ist wesentlich gel?ufiger als Kamerarekorder. Der USB Stick wird ohne ?bersetzung direkt aus dem Englischen entnommen, wobei 'Stick' im Deutschen ein Substantiv ist. Auch in den Bereichen Mode, Reisen, Kosmetik und Zigaretten sind Anglizismen st?rker vertreten als bei den 'allt?gliche

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Konsumg?ter

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(Janich 2005: 113). Der Fokus, fast unabh?ngig der verschiedenen Branchen und Bereiche, wird auf Internationalit?t gelegt. Dabei spielt es kaum mehr eine Rolle, ob das jeweilige Unternehmen ?berhaupt auf dem internationalen Markt operiert. Der Hauptfaktor, um die - vermeintliche - Internationalit?t und Weltoffenheit zu signalisieren, liegt auf der Sprache und dabei haupts?chlich auf dem Gebrauch des Englischen. Dieser Gebrauch reicht von Wortspielen, Mischs?tzen auf Deutsch und Englisch bis hin zur vollst?ndigen Anglisierung. Das Englische als Lingua franca ist die weltweit gr??te Gebersprache und Unternehmen auf der ganzen Welt machen von dieser Globalit?t Gebrauch (vgl. Eisenberg 2012: 45). Die Werbebranche ist in der Verwendung von Anglizismen besonders aktiv und nutzt den Anschein von Internationalit?t und Innovation sowohl als Qualit?tsmerkmal als auch als Erreger von Aufmerksamkeit.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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