Das Price-Sensitivity-Meter als Preisforschungsmethode f?r Internet-Content

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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universit?t Potsdam, Veranstaltung: HS Pricing, 16 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Nach dem Aufbl?hen und Platzen der Internet-Blase am Ende des letzten Jahrzehnts findet nun nach und nach eine erfolgreiche Nutzung des Internets als Vertriebsweg f?r kostenpflichtigen Content statt. Dies ist umso erstaunlicher, da weiterhin eine starke 'Kostenlos-Kultur' f?r s?mtliche Formen von Online-Inhalten existiert. Peer-to-Peer-Netzwerke erm?glichen es einer gro?en Zahl von Konsumenten unter Verletzung der Copyright-Bestimmungen Musik, Filme oder eBooks kostenlos zu nutzen. Aber auch eine starke Free-Documentation-License-Bewegung, wie z.B. Wikipedia, verst?rkt diese Kultur. In dieser Situation ist es f?r die Medienunternehmen wichtig, Angebotspreise zu finden, die trotz der kostenlosen Konkurrenz am Markt akzeptiert werden. Die Preisforschung liefert f?r diese und andere preispolitische Entscheidungen im Unternehmen die notwendige Datenbasis. Diese Arbeit hat nun zum Ziel den Preisforschungsansatz des Price-Sensitivitiy-Meters (PSM) vorzustellen und zu untersuchen, ob er geeignet ist im Bereich des Internet-Content eingesetzt zu werden. Dazu werden in Kapitel 2 preistheoretische Grundlagen, die f?r diesen Ansatz notwendig sind, vorgestellt. Ebenso wird das Produkt Internet-Content abgegrenzt und Implikationen f?r das Pricing herausgearbeitet. Anschlie?end werden in Kapitel 3 die Methodik des PSM und die Auswertung der Ergebnisse erl?utert, um danach in Kapitel 4 einer kritischen W?rdigung unterzogen zu werden. Dabei wird insbesondere die Eignung f?r Internet-Content untersucht. Die Arbeit endet mit einer Schlussbetrachtung.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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