Ansprache von Emotionen und Gef?hlen im Neuromarketing - AQA1! オンラインショッピング

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,7 , Hochschule Ludwigshafen am Rhein, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Mensch wird t?glich von einer Masse an Information ?berflutet. Digitalisierung, Individualisierung, Demokratisierung und Globalisierung sind f?r das Ansteigen dieser Datenflut mit verantwortlich. Alleine in Deutschland werden ?ber 50.000 Marken aktiv beworben, der Supermarkt 'um die Ecke' f?hrt durchschnittlich 10.000 Artikel, jedes Jahr kommen 26.000 Produkte neu auf den Markt und 500 Millionen Websites wollen besurft werden. Dazu kommen j?hrlich ?ber 3.000 Pro-Kopf-Werbebotschaften durch Printanzeigen, Werbespots, Mailings, Plakate, Online-Banner und Events, welche um die Gunst des Kunden buhlen. Dies wird h?ufig als 'Informations-Overload' bezeichnet oder es wird von Reiz?berflutung gesprochen. Folglich wird die Aufmerksamkeit des Konsumenten zu einem knappen Gut. Der heutige Konsument nimmt weit ?ber neunzig Prozent der gebotenen Informationen nicht wahr. Kundenorientierung ist zwar Maxime des Marketings, doch was will der Kunde? Was sind seine wahren Bed?rfnisse? Was treibt ihn an? Wie nimmt er Werbebotschaften wahr? Wie und vor allem warum entscheidet er so, und nicht anders? Seit einiger Zeit besch?ftigt sich der Bereich des Neuromarketing mit dieser Frage. Durch neurowissenschaftliche Untersuchungen wird versucht, Motive und Antriebskr?fte, welche vom Gehirn ausgehen, besser zu verstehen. Eine der wichtigsten Fragen dabei: Was f?r eine Rolle spielen die Emotionen? Gibt es den homo oeconomicus, der ausschlie?lich rational handelt oder werden wir von Emotionen geleitet?画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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